高级营销师(一级)
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[单项选择]从市场营销管理角度看，促销的实质是（）。
A. 沟通信息
B. 激发购买欲望
C. 实现市场营销目标
D. 巩固市场地位
[单项选择]许多商品的需求弹性不是始终如一的，企业要具体测定各区段的需求弹性，以决定正确的方向和找出理想定价点。这是具有（）的定价策略。
A. 客观性
B. 主观性
C. 主动性
D. 被动性
[单项选择]有学者就战略和战术的关系问题提出了“逆向营销”的概念，这一概念针对的是（）。
A. 更好地满足市场需求
B. 既有的组织模式
C. 战略的优先性
D. 战术的优先性
[单项选择]企业利用原有的技术、资源、特长、经验发展新产品，增加产品种类的经营方针属于（）。
A. 集团多元化
B. 利用规模经济性
C. 水平多元化
D. 利用范围经济性
[单项选择]针对“可口可乐”和“百事可乐”的竞争，“七喜”提出“七喜是非可乐，因为不含咖啡因”的广告主题。“七喜”的广告策略属于（）方法。
A. 比附定们
B. 抢先定位
C. 逆向定位
D. 补隙定位
[多项选择]相对于单个企业，扩大市场求总量的主要途径有（）。
A. 发现新用户
B. 开辟新用途
C. 增加使用量
D. 增加广告投入
E. 提高销售人员素质
[单项选择]弗洛伊德的动机形成理论在营销学上的意义主要是指出消费者行为（）所激励。
A. 同时受到心理和产品两方面因素
B. 主要受到内部因素
C. 主要受到外部因素
D. 同时受到潜意识和情感两方面因素
[单项选择]一般来说，知识经济在资源占用和使用上具有（）。
A. 排他性
B. 非排他性
C. 惟一性
D. 独占性
[单项选择]市场营销组合是一个多层次的复合结构，其中包含多种（）因素。
A. 可控和不可控
B. 可控
C. 不可控
D. 不确定
[单项选择]某企业为客户提供特定的计算机软件和网络服务，帮助客户管理其订货、支付等采购事务，从关系营销角度看，这一做法属于（）的关系管理。
A. 第一层次
B. 第二层次
C. 第三层次
D. 第四层次
[单项选择]销售观念和营销观念既有联系又有区别，它们之间的区别主要体现在（）。
A. 行为主体范围不同
B. 管理层次不同
C. 发展阶段不同
D. 内容涵义不同
[多项选择]在产品的畅销阶段，企业应着重研究（）在人口统计、心理状态和传播媒介等方面的特征，把他们作为促销对象。
A. 最早采用者
B. 早期采用者
C. 中期采用者
D. 晚期采用者
E. 最晚采用者
[单项选择]在制定组织职能计划哩，首要问题是明确市场营销在企业规划中的地位。使营销成为企业综合性职能的方法是（）。
A. 强化营销部门的作用
B. 使营销部门处于中心地位
C. 由总经理（首席执行官）主管营销部门
D. 让人事部门也进行营销
[单项选择]从理论上讲，决定产品经济生命周期的根本因素是（）。
A. 技术
B. 市场供求
C. 消费者态度
D. 信息
[单项选择]从产品开发过程看，对产品成本的具有决定性作用的阶段是（）。
A. 构想阶段
B. 产品概念形成和测试阶段
C. 营销规划阶段
D. 产品实体开发阶段
[多项选择]按产品线的长度和宽度划分，零售店可分为（）。
A. 便利商店
B. 专业商店
C. 折扣商店
D. 百货商店
E. 连锁商店
F. 超级市场
G. 中心商业区
[多项选择]下列属于亚文化群体类型的有（）。
A. 经济阶层群体
B. 宗教群体
C. 组织内群体
D. 地理区域群体
E. 民族群体
F. 种族群体
[多项选择]以下哪些活动属于战略的组成部分。（）
A. 计划
B. 行动方案
C. 政策
D. 定位
E. 观念
F. 决算
[单项选择]定点超越（Benchmarking）是20世纪初90年代管理实践中发展起来的一个新的概念，这种管理方法的本质是（）。
A. 如何进行创造
B. 如何成为最好的
C. 如何进行模仿和学习
D. 如何发现和分析优秀企业的经验
[单项选择]作为市场营销控制指标，市场占有率具有重要意义，其中与全部市场占有率相比，可达市场占有率可以反映（）信息。
A. 企业目标市场
B. 企业所在行业规模
C. 企业销售目标
D. 企业营销预算

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