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“Core Competence”.通行的中译是“核心竞争力”,但它的准确译法应该是“核心能力”。 所谓“核心能力”,不是公司独有的某种技术或工艺,也不是公司内部某个人或某个部门的能 力,而是指公司整合不同的生产技能和技术后形成的一种综合能力,是公司集体学习、运作的结 果核心能力是内在的、无形的、本源性的,它难以被竞争对手所复制。一个公司凭借核心能力 才能持续为客户提供独特的价值和利益,才能不断催生新产品、开辟新市场。
了解了“核心能力”基本含义,我们就能发现目前将“Core Competence”译成“核心竞争力”的误区所在。人们常常说,人们关注的是我们的核心竞争力,某营销人员一年销售业绩上千万,它是公司的核心竞争力,丰富的劳动力资源是公司的核心竞争力。在这里,“核心竞争 力”把注意力过多地引向了“渠道”、“劳动力资源”等外在的、有形的因素而忽略了核心能力的内在性与本源性。一个公司在市场上有竞争优势,并不一定表明该公司核心能力强,特别是当竞争的环境不公平,或当该公司采取不正当竞争手段的时候。
进一步说,当一个公司过分依靠外在因素在市场上表现出巨大的“竞争力”的时候,往往是这个公司的内在能力开始蜕化、衰减的时候。优越的资源对于一个公司、一个国家来说的确是一种福音,但同时也可能是一种“诅咒”。这让人想起西方学者关于“石油的诅咒”的说法。由于可以卖石油,一些富油的国家不追求高效的经济体制,不追求创新,他们就躺在石油上坐吃山 空。对于这些国家而言,石油资源就成了一种诅咒,一个公司如果一味依靠外在优势进行竞争或 只专注于当下的竞争(如打价格战),就难以逃脱这种被“诅咒”的命运。
因此,公司必须从关注外在、表层、有形和现在,转向关注内在、深层、无形和未来。“核 心能力”的概念体现的正是这种追求。核心能力的形成是一种由表及里的、动态的、精益求精的过程。公司必须注意保
A. 文中所谓的“核心竞争力”是对“核心能力”这一概念的误读与误用
B. 公司如果一味依靠外在竞争优势或只致力于当下竞争,其前途堪忧
C. 劳动力资源丰富、营销人员优秀能使公司在竞争中保持永久优势
D. 对于任何公司或国家来说,优越的资源都可能带来负面的影响

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