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[单项选择]（）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。
A. 分析研究
B. 市场调查
C. 广告战略的制定
D. 广告策略的制定
[单项选择]在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。
A. 实用性
B. 独立性
C. 专门性
D. 综合性
[简答题]简述广告策划中产品内在特点分析的主要内容
[判断题]家庭财务分析是个人理财策划的基础性工作，包括了解客户家庭的基本财务状况、资产负债分析、收支分析、现金流量分析，以及帮助客户养成良好的记账习惯，帮助客户制定家庭财务预算。（）
[填空题]广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。
[简答题]什么是广告策划？广告策划要解决的主要问题是什么？广告策划的总思路是什么？
[判断题]对广告主题、广告词等进行的调研，属于广告媒体调研。
[填空题]广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。
[单项选择]卷烟市场分析分类中，基于专项市场调研的分析是（）。
A. 市场状态调研的分析
B. 终端信息监测的数据分析
C. 工业企业角度的市场分析
D. 月度市场分析
[简答题]土石坝渗流分析的主要内容包括哪三项？分析的目的是什么？
[填空题]电力市场分析是指在（）的基础上，对调研数据进行有目的、科学的分类，并进行纵向和横向、（）的分析，找出带有规律性的、影响社会经济发展的因素，发现存在的问题并提出改进措施，为制定电力市场（）奠定基础的分析过程。
[判断题]从广义的范围看，证券分析师队伍不仅包括基于企业调研进行单个证券分析评价的分析师，还包括从事证券组合运用和管理的投资组合管理人、基金管理人，以及提供投资建议的投资顾问，甚至包括经济学家、企业战略分析师等一系列广泛的职业人。（）
[单项选择]（）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。
A. 广告文稿
B. 广告策划书
C. 广告创意方案
D. 广告目标
[填空题]（）市场分析要以（）为基础，市场需求预测要建立在详尽的市场调研和详细的基础之上。
[简答题]现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？
[单项选择]新品引入调研分析流程包括：制定调研计划或方案、实施调研、资料整理和汇总、提交分析报告、（）、归档六个部分。
A. 引入决策
B. 引入定位
C. 执行与控制
D. 监控实施
[单项选择]
假定某电信企业在现有网络设施基础上，提供三项业务，分别为Y1、Y2、Y3.为进行成本收益分析，需要估算每一种业务的单位成本。收集到的数据如下：
业务种类业务收入(亿元)专属成本(亿元)公共成本(亿元)
业务种类业务收入(亿元)专属成本(亿元)公共成本(亿元)
Y163.82.4
Y251.9
Y330.6
为了测算各项业务的单位成本，首先需要计算各项业务的（ ）。
A. 固定成本
B. 变动成本
C. 总成本
D. 增量成本
