高级营销师(一级)
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[单项选择]如果公司缺少调研所需的必要的资金,那么应该()。
A. 继续按原计划进行调研
B. 缩小调研样本数量
C. 取消该调研
D. 等资金到位后进行调研
[单项选择]要制定出符合市场实际的营销计划,必须首先()。
A. 识别战略经营单位
B. 分析现有业务
C. 规划投资组合
D. 了解市场情况
[多项选择]目标市场的基本策略包括()。
A. 无差异营销策略
B. 差异性营销策略
C. 分散性营销策略
D. 集中性营销策略
[单项选择]搜集什么样的资料,是由()决定的。
A. 预测方法
B. 预测目标
C. 预测模型
D. 预测环境
[单项选择]关于编制新的业务计划,下列步骤正确的是()。
A. 内部环境分析—外部环境分析—制定目标—制定竞争战略—计划—实施与控制
B. 外部环境分析—内部环境分析—制定目标—制定竞争战略—计划—实施与控制
C. 外部环境分析—内部环境分析—制定目标—制定竞争战略—计划—实施与控制
D. 内部环境分析—外部环境分析—制定竞争战略—制定目标—计划—实施与控制
[多项选择]人们之所以对同一刺激物产生不同的知觉,是因为人们一般要经历()的知觉过程。
A. 选择性注意
B. 选择性分析
C. 选择性曲解
D. 选择性记忆
E. 选择性遗忘
[单项选择]战略经营单位的特征不包括()。
A. 是一组互相联系,但在性质上可与企业其他业务分开的业务
B. 有共同的性质和要求
C. 掌握一定的资源,能够相对独立或有区别地开展业务活动
D. 有其竞争对手
[单项选择]美国通用汽车公司于20世纪70年代末期在与日本公司竞争最激烈的西海岸地区,把其超小型汽车的价格降低10%,这种定价策略属于()。
A. 主动变价策略
B. 应对变价策略
C. 低价渗透定价策略
D. 跟随定价策略
[多项选择]产品线划分的依据是()。
A. 产品功能上相似
B. 消费上具有连带性
C. 供给相同的顾客群
D. 有相同的分销渠道
E. 属同一价格范围
[多项选择]如果企业尚未完全开发潜伏在其现有产品和市场的机会,可以采取密集增长战略,这种战略主要括()。
A. 市场渗透
B. 市场开发
C. 产品开发
D. 前向一体化
E. 水平多角化
[多项选择]企业在制定价格时除考虑需求状况、成本状况之外,还要分析市场竞争状况,包括()等方面。
A. 分析企业的竞争地位
B. 分析竞争对手的状况
C. 协调企业的定价方向
D. 估计竞争企业的反应
[单项选择]预测新产品的未来的市场容量,可选择()。
A. 市场因子推演法
B. 相关分析法
C. 回归分析法
D. 时间序列分析法
[多项选择]交换的发生必须具备的条件有()。
A. 至少有两方
B. 每一方都有被对方认为有价值的东西
C. 每一方都能沟通信息和传送物品
D. 每一方都可以自由接受或拒绝对方的产品
E. 每一方都认为与另一方进行交换是适当的
[单项选择]销售人员综合意见法的优点不包括()。
A. 销售人员对购买者有深刻的了解
B. 使他们对销售配额的完成产生信心
C. 可以获得按产品、区域、顾客或销售人员划分的各种销售预测
D. 销售人员对经济发展形势或企业的市场营销规划较为了解
[单项选择]在(),孔雀收到该国人民的喜爱,适合作商标图案。
A. 英国
B. 法国
C. 委内瑞拉
D. 泰国
[多项选择]在出现下列哪些情况时需要考虑重新定位()。
A. 竞争者定位于本企业产品附近,使本企业品牌的市场占有率下降
B. 消费者偏好发生变化被竞争者夺去消费者
C. 本企业市场占有率没有变化,但竞争者试图夺一部分消费者
D. 本企业市场占有率没有变化,但出现一些竞争者
E. 在本企业市场占有率有所提高时,竞争者的举动使竞争加剧
[多项选择]列属于市场细分的是()。
A. 把市场分为消费品、生产资料、劳务、资金市场
B. 把家用电器分为电视机、电冰箱、空调、音响市场
C. 把电视机市场分为城市、农村、高收入、中等收入、低收入市场
D. 保健品市场分为儿童、中青年、中老年市场
E. 把服装市场分为城市、农村市场
[多项选择]参照群体对消费者行为的影响主要表现为()。
A. 参照群体为消费者展示出新的行为模式和生活方式
B. 消费者对某些事物的看法和对某些产品的态度也会受到参照群体的影响
C. 参照群体促使人们的行为个性化
D. 参照群体促使人们的行为趋于某种一致
E. 参照群体促使人们的行为等同化
[单项选择]“今天天气真好”这种寒暄形式属于()。
A. 问候型
B. 夸赞性
C. 言他型
D. 攀认型
[单项选择]下面几种情况中,可以选择进行市场调研的是()。
A. 缺少调研所必需的资金
B. 产品已经进入生命周期的成熟期
C. 市场信息已存在
D. 调研不能给企业带来收益
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