试卷详情
-
中央广播电视大学2007--2008学年度第二学期“开放本科”期末考试《广告创意与表现(1)》试题
-
[填空题]广告创意的实效性是广告主花费金钱做广告的合理要求,广告实效既包含经济效益,还包含()。
-
[填空题]一条30秒钟的电视广告开头的()秒钟左右最为重要,因为这段时间内观众的注意力最为集中
-
[填空题]广告创意以人为本,主要表现在广告创意的角度和广告创意的()两个方面
-
[简答题]广告创意的定位理论是什么?
-
[简答题]广告创意有哪几个角度?
-
[名词解释]创意过程
-
[简答题]为什么要以消费者为中心,站在消费者的立场上进行广告创意?
-
[填空题]广告创意从消费者出发,以()为基础,了解相关的自然科学,人文科学知识,这是众多广告大师为我们留下的宝贵经验。
-
[名词解释]广告策略
-
[填空题]德国社会学家马克思.韦伯提出人类有两种思维方式:一种是客观的、理智的,以()为依据的;另一种是定性的、本能的,一价值为依据的。
-
[填空题]罗杰.冯.奥克又将思维二分法定义为()和软思维
-
[填空题]广告创意的艺术性原则,强调任何一件有生命力的广告佳作,都必须具有某种触动人心、给受众带来()或愉悦的艺术魅力。
-
[名词解释]水平思考法
-
[填空题]创意过程中的评价性思考是一种前瞻性的评价。评价性思考制约着创意的()
-
[简答题]
根据下列提供的素材进行一次创意构思活动
(一)大蒜的创意构思模式: 1.直截了当地说:(例如:一句话,中国大蒜) 2.耀武扬威地说: 3.谦逊地说: 4.比喻的说法: 5.夸张的说法: 6.诙谐的说法: 7.从述求对象: 8.虚构世界:
中国是盛产大蒜的国度。大蒜是多年生草本植物,花白色贷紫。叶子和花柚嫩时可以做菜。地下鳞茎味道辣,有刺激性气味,可以做作料,也可入药。每天都有成千上万吨的大蒜在国际国内销售。
下面是一组有关大蒜的创意构思模式,请应用你所掌握的创意方法为平面或影视创作出广告语、广告词或者广告思路,并用你所学的理论分析说明你所运用的创意方法。
-
[填空题]道德、艺术、(),是人类文化中的三大支柱。任何一件有生命力的广告佳作,都必然具有某种触动人心、给受众带来美感或愉悦的艺术魅力。
-
[名词解释]广告创意策略
-
[填空题]伯恩巴克创意理论的基本理念是:广告的本质是艺术。他认为广告是()的艺术。
-
[简答题]广告创意评价的标准是什么?