试卷详情
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中央广播电视大学2011--2012学年度第二学期“开放本科”期末考试《广告创意与表现(1)》试题
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[简答题]广告创意评价的标准是什么?
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[填空题]
伯恩巴克创意理论的基本理念是:广告的本质是艺术。他认为广告是()的艺术。
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[填空题]
德国社会主义马克思·韦伯提出人类有两种思维方式:一种是客观的、理智的,以()为依据的;另一种是定性的,本能的,以价值为依据的。
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[填空题]
“二旧化一新”,也就是人们常说的()、新组合。
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[名词解释]
广告创意策略
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[填空题]
广告创意的科学性是说广告创意应以()为基础,并且需要了解、学习和运用相关的科技成果。
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[简答题]广告创意有何主要特征?
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[填空题]
广告创意观念,大致可分为以下三种流派:艺术派、()、和混血儿派。
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[填空题]
任何广告作品都要确立一种广告形象,包括()、文字的、声音的形象。广告形象包含着特定的讯息和传播方式,是经过创造性的构想而确立的。
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[名词解释]
集脑会商思考法
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[填空题]
广告创意是整个广告()的一个关键环节,它必须依照系统工程的整体框架进行。
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[填空题]
李奥·贝纳广告公司的创意纲要主要是三部分组成,即:()、支持性说明和基调式品牌特点说明为依据。
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[名词解释]
(广告创意的)实效性原则
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[填空题]
在以人为本的新沟通观念中,沟通意味着()、真诚和互惠。
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[填空题]
广告引起注意的关键在于能否造成强烈的()与对比,而不是简单地、一味地加大视觉听觉的刺激度。
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[名词解释]
广告创意