试卷详情
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组织物流供需调查与分析
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[单项选择]广义上讲,广告调查是指( )。
A. 广告效果调查
B. 与广告活动相关的一切部门和单位为广告目标所做的调查
C. 对设计和制作广告所需要的各种专业知识和技能的调查分析
D. 研究报刊、杂志、广播电视和广告牌等媒体对社会大众的影响能力
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[单项选择]关于购买力调查( )指标具有较强的预测力。
A. 个人所得
B. 个人可支配所得
C. 个人任意可支配所得
D. 个人总收入扣去税收、应缴费用后的所得
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[单项选择]判断预测法常用的有( )。
A. 德尔菲法、生长曲线、历史类比法
B. 德尔菲法、主观概率法、市场调查
C. 销售人员估计法、德尔菲法、投入产出法
D. 德尔菲法、部门负责人评判意见法、移动平均法
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[单项选择]( )适合于对象的一般的态度了解和基础性消费资料的收集。
A. 访谈法
B. 文献性
C. 问卷法
D. 电话访谈
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[单项选择]( )在流通领域有非常广阔的应用空间,它是分析消费者对商品价格敏感度的重要手段。
A. 商品价格研究
B. 价格组合研究
C. 商品的比价研究
D. 心理价格研究
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[单项选择]根据对物流营销环境的调查可将物流市场调查分为( )。
A. 消费者调查需求调查产品调查、广告调查、价格调查、销售调查
B. 购买力调查、市场流通渠道调查、广告调查
C. 环境调查、市场(总要求)调查、购买力调查、市场流通渠道调查、广告调查
D. 环境调查、市场(总要求)调查、消费者调查、销售调查
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[单项选择]按照调查报告涉及的内容不同,可将其分为( )。
A. 数据型报告、分析型报告、决策咨询型报告
B. 理论型调查报告、实际建议型调查报告、专题调查报告
C. 叙述型调查报告、数据型报告、决策型报告
D. 数据型报告、理论型报告、实际型报告
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[单项选择]下列陈述不正确的是( )。
A. 充分的材料是全面反映事物的本质的典型材料
B. 资料是形成调查报告主题观点的基础
C. 观点是资料说明和代表,观点决定资料的取舍和使用
D. 资料与观点高度统一,资料才能充分地说明调查报告的主题
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[单项选择]( )是类推原理的一个应用。
A. 抽样调查法
B. 典型调查法
C. 间接手法
D. 德尔菲法
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[单项选择]市场调查报告的特点表现( )。
A. 系统性、时效性、预见性、可控性
B. 针对性、科学性、时效性、预见性
C. 系统性、时效性、针对性、科学性
D. 科学性、时效性、预见性、可控性
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[单项选择]关于纵向数据正确的说法是( )。
A. 纵向数据资料是指一定经济现象的历史数据资料
B. 是指在某一时期内作用于预测对象的各种影响因素的数据资料
C. 是指一定经济现象的各种影响因素的数据资料
D. 是指作用于预测对象的历史数据资料
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[单项选择]( )不是用来判断调查人员访问真实性的。
A. 电话能否打通或地址能否找到
B. 受调查的问题是否跟该调查相吻合
C. 家中是否有人接受访问
D. “其他”项占的比例超过10%
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[单项选择]( )属于需求研究。
A. 消费者购买动机研究
B. 竞争分析
C. 消费者的品牌忠诚度
D. 产品定价研究
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[单项选择]( )不是选择预测方法时要考虑的因素。
A. 预测对象的不同
B. 预测范围
C. 企业愿为预测支付的费用的大小
D. 提交预测报告的形式
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[单项选择]通常设计调查指标时要注意( )。
A. 科学性、完整性、准确性、简明性、可行性
B. 科学性、完整性、准确性、简明性、一致性
C. 科学性、可控性、准确性、简明性、一致性
D. 科学性、可控性、准确性、必要性、一致性
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[单项选择]德尔菲的特点可概括为( )。
A. 匿名性、统计性、反馈性
B. 匿名性、科学性、反馈性
C. 科学性、反馈性、适应性
D. 反馈性、统计性适应性
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[单项选择]下列叙述正确的是( )。
A. 新产品分析就是新产品哪些特性能够吸引什么样的消费者,在何时、何地购买
B. 市场流通渠道的调查主要包括采购、运输、存储、装卸和销售各个环节
C. 广告受众研究,包括研究广告的决策者、设计者、制作者、所授者及其他人员
D. 销售研究调查的资料易于寻找
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[单项选择]( )不是明确调查目标时应遵循的原则。
A. 简明性原则
B. 必要性原则
C. 可行性原则
D. 创新性原则
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[单项选择]( )不是确定观点的原则。
A. 分析要深入
B. 分析要具体
C. 立论要新颖
D. 分析要客观