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市场营销基本理念
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[多项选择]在交换双方中,如果一方比另一方更主动、更积极地寻求交换,则前、后者分别被称为( )。
A. 潜在顾客、市场营销者
B. 实际顾客、市场营销者
C. 市场营销者、潜在顾客
D. 市场营销者、实际顾客
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[多项选择]下列对交换与市场营销的关系描述正确的是( )。
A. 当人们决定通过交换来满足需求和欲望时,才出现了市场营销
B. 市场营销是先于交换的前提性概念
C. 交换是市场营销理论的中心
D. 如果没有交换行为,就不能构成市场营销活动
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[多项选择]市场营销观念与推销观念之间存在着巨大的差别,这是因为市场营销观念是以( )需求为中心。
A. 卖方
B. 买方
C. 生产方
D. 销售方
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[多项选择]市场机会的类型主要有( )。
A. 表面机会
B. 潜在机会
C. 全新机会
D. 实现机会
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[多项选择]客户观念强调满足的是( )。
A. 每一个子市场的需求
B. 多个子市场的需求
C. 每一个客户的特殊需求
D. 多个客户的特殊需求
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[多项选择]实现企业各项目标的关键,在于正确确定目标市场的需要和欲望,并且比竞争者更有效地传送目标市场所期望的物品或服务,进而比竞争者更有效地满足目标市场的需要和欲望。这种观念叫作( )。
A. 生产观念
B. 推销观念
C. 产品观念
D. 市场营销观念
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[多项选择]市场营销管理哲学是指企业在开展市场营销活动的过程中,在处理( )之间利益方面所持的态度、思想和观念。
A. 企业
B. 顾客
C. 社会
D. 政府
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[多项选择]下列市场属于组织市场的是( )。
A. 金融市场
B. 产业市场
C. 中间商市场
D. 非营利组织市场
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[多项选择]在现代市场经济条件下,企业创造需求的途径是多方面的,下列选项中可以帮助企业创造需求的是( )。
A. 设计生活方式
B. 把握全新机会
C. 营造市场空间
D. 扩大生产量
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[多项选择]以商品属性为标准来划分,可以把市场划分为( )。
A. 一般商品市场
B. 特殊商品市场
C. 消费者市场
D. 组织市场
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[多项选择]面对无害香烟和大量节油汽车的需求,企业市场营销管理的任务是( )。
A. 开发市场营销
B. 刺激市场营销
C. 改变市场营销
D. 协调市场营销
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[多项选择]对于预防性注射、牙科手术等,市场上大部分人都不喜欢,甚至宁愿付出一定代价来躲避该产品,则对这类产品的需求属于( )。
A. 负需求
B. 无需求
C. 下降需求
D. 不规则需求
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[多项选择]社会市场营销观念要求市场营销者在制定市场营销政策时要统筹兼顾( )。
A. 企业利润
B. 消费者需要
C. 所有者利益
D. 社会利益
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[多项选择]生产观念是一种重生产、轻市场营销的商业哲学,这种观念的形成主要来源于( )。
A. 供不应求,因而消费者更在乎得到产品而不是它的优点
B. 产品质量差,因而消费者最喜欢高质量、多功能和具有某种特色的产品
C. 成本太高,因而必须以提高劳动生产率来扩大市场
D. 大规模生产,因而商品产量迅速增加,产品质量不断提高
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[多项选择]市场营销管理的实质是( )。
A. 销售管理
B. 生产管理
C. 需求管理
D. 品牌管理
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[多项选择]在市场营销学中,一切具有特定的欲望与需求并且愿意和能够以交换来满足此欲望与需求的潜在顾客构成了( )。
A. 客户群
B. 市场
C. 客户
D. 目标市场
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[多项选择]对于不同类型的需求,需实施不同的市场营销管理任务,其中正确的是( )。
A. 对无需求状况实施改变市场营销
B. 对潜伏需求状况实施开发市场营销
C. 对下降需求状况实施刺激市场营销
D. 对不规则需求实施协调市场营销
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[多项选择]市场是由一切具有特定的欲望和需求并且愿意和能够以( )来满足此欲望和需求的潜在顾客构成的。
A. 交换
B. 乞求
C. 生产
D. 掠夺