试卷详情
-
营销师考试-目标市场营销、产品策略
-
[单项选择]从产品组合中剔除那些获利小的产品线或产品项目,集中经营那些获利最多的产品线和产品项目,是产品组合中的______策略。
A. 扩展
B. 向上延伸
C. 向下延伸
D. 缩减
-
[单项选择]一般来讲,对那些容易和其他同类产品相区别,也较难在加工中形成一定特色的产品,如食盐、白糖等可应用______策略。
A. 无品牌
B. 品牌归属
C. 群体品牌
D. 单一品牌重点
-
[单项选择]用产品普及率法来分析产品市场生命周期,当人口普及率为15%以下时,产品市场生命周期处于______阶段。
A. 导入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
-
[多项选择]从产品整体概念出发,产品整体由______构成。
A. 核心产品
B. 有形产品
C. 附加产品
D. 无形产品
E. 心理产品
-
[多项选择]品牌的设计原则,除了必须符合商标法的有关规定的要求外,还应遵循______原则。
A. 有独创性
B. 能传神
C. 简单明了
D. 图形美观大方
E. 要适应不同市场要求
-
[单项选择]企业产品的外形、颜色、部件、包装等如果可以多变,并且可以组合,企业就可以实行______。
A. 规模生产
B. 批量生产
C. 规模定制
D. 批量定制
-
[多项选择]企业在选择目标市场时,有以下几种覆盖模式可供参考:______。
A. “产品-市场”集中化
B. 产品专业化
C. 市场专门化
D. 有选择的专门化
E. 完全市场覆盖化
-
[单项选择]在产品的包装物中装有某些赠品.以诱导顾客购买的是______策略。
A. 组合包装
B. 附赠品包装
C. 改变包装
D. 等级包装
-
[多项选择]消费者市场细分标准,因企业不同会有差异,但在______因素等方面的细分标准是相同的。
A. 地理环境
B. 人口状态
C. 生态环境
D. 消费心理
E. 消费行为
-
[单项选择]产品根据消费需求,选择三个变量或三个以上变量因素,每个变量又选择多种状态,来确定市场位量的定位方法是______。
A. 二维定位
B. 三维定位
C. 四维定位
D. 多维定位
-
[单项选择]按市场需求差异进行市场细分,就要将影响需求的各种因素作为细分的______。
A. 原则
B. 准则
C. 方法
D. 标准
-
[单项选择]把自己产品确定在当前目标市场的空白地带的定位是______策略。
A. 避让定位
B. 插入定位
C. 取代定位
D. 差异定位
-
[单项选择]如果企业具有相当的规模,技术设计能力强,管理素质高,可实施______营销策略。
A. 差异市场
B. 无差异市场
C. 集中市场
D. 密集性市场
-
[单项选择]为适应发展变化的市场态势,产品整体概念的外延处于不断再延伸的趋势之中.因此产品整体概念是一个______概念。
A. 静态
B. 动态
C. 全部
D. 部分