广告学
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[单项选择]中国境内第一座广播电台是()。
A. 奥斯邦电台
B. 中央广播电台
C. 上海广播电台
D. 东三省无线电台
[名词解释]经济广告
[多项选择]当代广告活动的主要特点是()。
A. 传播手段日益丰富
B. 行业自律日益重视
C. 广告功能更加多元
D. 公司规模日益扩大
E. 广告的技巧日益变多
[单项选择]旧中国历史最悠久的中文报纸《申报》,是由()于1872年4月在上海创刊的。
A. 华人
B. 美国人
C. 英国人
D. 民族资本家
[简答题]简述广告的构成要素。
[判断题]公益广告和以销售为目的的商业广告,主要区别表现在公益广告注重以赢利为目的。
[单项选择]广告的原始形式有()。
A. 标志性的广告
B. 实物陈列广告
C. 叫卖广告
D. 橱窗广告
[名词解释]广告的功能
[单项选择]1841年,()在美国开办了第一家广告公司。
A. 福尔尼·帕尔默
B. 艾耶父子
C. 威廉·坎克斯
D. 雷纳德
[单项选择]公元前1000前,()散发的“广告传单”是迄今为止发现的世界上最早的广告物。
A. 古代巴比伦
B. 古埃及首都特贝
C. 德国古登堡
[判断题]以商品的特点和优点作为广告主题的思想和方法在发达国家已经完全过时。
[判断题]正确的东西一定是人们能接受的东西。因此,要使广告主题的艺术表现只要是科学,就能变成消费者容易接受的东西。
[简答题]广告实际上在做哪三件事?
[判断题]广告主题所要回答的核心问题是:消费者为什么买我生产的产品,而不是其他同类产品或替代品。
[简答题]市场营销学在广告中的作用有哪些?
[单项选择]济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻是我国最早的()。
A. 实物广告
B. 标记广告
C. 印刷广告实物
D. 商品命名广告
[单项选择]20世纪现代广告发展的基础是()。
A. 商品生产转向社会化大生产
B. 广告活动职业化
C. 广告活动专业化的转变
D. 商业竞争日趋激烈
[判断题]广告就是简单的广而告知,面对所有企业目标对象的信息传播活动。
[简答题]简述现代广告的四大特征。
[单项选择]宋代张择端的《清明上河图》中,描绘了这样一些景象,如卖羊肉的挂着“孙羊店”,卖香料的写着“刘家上色沉檀検香”,药材店上打出“神农遗术”、“赵太丞家”等,这反映了当时盛行的()形式。
A. 悬帜广告
B. 商品命名广告
C. 招牌广告
D. 旗帜广告
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