广告学
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[多项选择]色彩在广告中的使用,有以下几方面的功效()
A. 吸引人们对广告的注意力
B. 真实地反映人、物和景致,使人产生美感
C. 可以强调产品和宣传内容的特定部位
D. 可以表明销售魅力中的抽象力量
E. 使广告给人们良好印象
[多项选择]按照广告所指向的不同对象把广告划分为()
A. 理性诉求广告
B. 感性诉求广告
C. 消费者广告
D. 经销商广告
E. 工业企业广告
[多项选择]影响消费者购买情绪的因素有()
A. 购买现场的环境条件
B. 商品的品质
C. 商品的外观
D. 广告宣传的力度和频度
E. 消费者自身所带有的情绪态度
[多项选择]广告的传播功能主要有()
A. 促进功能
B. 劝服功能
C. 增强功能
D. 排他性功能
E. 提示功能
[多项选择]关于现代信息产业时期的广告业,说法正确的是()
A. 已不再从事简单的广告制作和代理
B. 负责收集和传递市场信息
C. 负责收集和传递政治、经济、文化等各种信息
D. 广告公司已成为一个综合性的信息服务机构
E. 为工商企业的商品生产和销售提供全面的信息服务
[单项选择]从宏观角度来看,下面哪一个选项不属于广告效果的类型()
A. 经济效果
B. 心理效果
C. 到达效果
D. 社会效果
[多项选择]应用广告学研究的内容是()
A. 广告设计演变史
B. 广告与消费者的关系
C. 广告活动的业务规律
D. 广告活动的具体运作方式
E. 广告在商品促销中的活动规律
[多项选择]广告的营销功能主要表现在()
A. 降低销售成本
B. 广告增加新顾客
C. 广告拉回老顾客
D. 广告增加产品使用量
E. 广告帮助产品流通
[多项选择]广告应具有的基本要素是()
A. 付费陈述的
B. 非个人接触的
C. 透过大众媒介的
D. 可鉴别的投资者
E. 可接受的消费者
[单项选择]下面选项中哪一个不属于传统广告媒体()
A. 印刷广告媒体
B. 电波广告媒体
C. 户外广告媒体
D. 网络广告媒体
[单项选择]下列选项中哪一个是广告频度决策中的固定频率决策?()
A. 波浪型
B. 递减型
C. 均匀序列型
D. 渐进型
[单项选择]广告标题可以分为以下几种类型()
A. 直接标题和间接标题
B. 引题、正题和副词
C. 新闻式标题和诉求式标题
D. 直接标题、间接标题和复合标题
[多项选择]1987-1994年,在我国广告史上是大制作、高密度投放的地毯势轰炸盛行,广告价格上涨,这时期又被称作()
A. 黄金时代
B. 银子阶段
C. 路子阶段
D. 脑子阶段
E. 胆子阶段
[多项选择]根据世界广告协会的调查,发现()
A. 经济发达、人均收入高的国家,广告费用支出高
B. 经济越发达的国家,广告费用总额所占的国民经济总产值的比例也越大
C. 由于经济发达国家国民经济总产值的数额巨大,广告费用总额在其中所占的比率反而较低
D. 经济越发达、人均收入水平越高的国家,人均广告费的支出也越高
E. 人口越多的国家,人均广告费的支出越低,人口越少的国家,人均广告费的支出越高
[单项选择]在广告宣传中强调“稳”字,重在提醒消费者购买,培养消费者的品牌忠诚,这时的广告属于()
A. 导入期广告
B. 成熟期广告
C. 成长期广告
D. 衰退期广告
[多项选择]理论广告学主要是对()进行研究。
A. 广告与消费者的关系
B. 广告活动与社会政治、经济、文化等的关系
C. 广告在社会中的作用
D. 广告事业的变迁规律
E. 广告媒介的发展史
[单项选择]下面哪一个不是广告媒介的特点?()
A. 付费性
B. 大众性
C. 可控制性和可测评性
D. 小众性
[多项选择]广告的经济功能主要有()
A. 培养品牌忠诚
B. 促进流通
C. 刺激社会需求
D. 增强功能
E. 提示功能
[多项选择]商业广告作为一种有计划、有目的的活动,以下说法正确的是()
A. 其活动主体是广大消费者
B. 其活动主体是广告主,活动对象是广大广告受众
C. 既包括通过大众媒体所进行的推销活动,也包括面对面的
D. 主要目的是为了促进销售,使广告主从中获得利益
E. 保证广告主和广大消费者双方都获得满意的收益
[单项选择]下列选项中哪一项不是网络媒体的特点()
A. 互动性
B. 容量大
C. 广告制作费用高
D. 交互性
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