广告学
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[填空题]进行广告效果的事后测定与评估,最好在()之初,就建立一个切实的(),并把这作为广告计划的重要内容之一。
[填空题]在通常情况下,我们不主张以()作为广告效果,不以()作为广告目的,而主张以()为广告效果。
[名词解释]广告效果的事中检测
[填空题]进行广告传播阶段性效果的测试,其依据是广告计划中所建立的()。
[填空题]对广告效果的预测,必须建立在()的基础上,通常采用的方法有()和()。
[名词解释]广告作品的测试
[名词解释]竞争法
[多项选择]报纸属于()。
A. 大众传播媒体
B. 印刷媒体
C. 诉诸视觉的媒体
D. 直效广告媒体
[多项选择]电视和广播广告的主要类型有()。
A. 提供节目广告
B. 插播广告
C. 电台广告节目
D. 报时广告
[名词解释]资本投资法
[填空题]影响广告预算的主要因素,大多来自()。
[填空题]()是广告传播能够独自达成和应该达成的,是广告传播不推卸的责任。
[填空题]从行销系统与行销目的的整体关系来说,()是不可能由广告独自来承担的。
[填空题]广告预算的一般方法有()、()、()、()、()、()。
[单项选择]霓虹灯属于()。
A. 户外广告媒体
B. 交通广告媒体
C. 售点广告媒体
D. 通讯广告媒体
[多项选择]电影和电视属于()。
A. 大众传播媒体
B. 电子媒体
C. 长期媒体
D. 诉诸视听觉的媒体
[名词解释]比率法
[名词解释]目的与任务法
[名词解释]实验法
[填空题]依照一般知识,编制广告预算,首先必须明确预算期间的()。
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