广告学
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[不定项选择]下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有()。
A. 强调品牌和产品外形、包装时,单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。
B. 创意诉求简洁,广告信息非常单纯时,户外广告适宜。
C. 创意重点在于营造超现实意境,传达丰富联想时,适宜采用广播广告的音效。
D. 需要以表演、情节来传达广告诉求的创意,使用电视媒体的表现力最强。
[不定项选择]关于广告创意有几种不同观点,认为创意就是“好的点子”的著名广告人有()。
A. 奥威格
B. 詹姆斯•韦伯•扬
C. 肯罗曼
D. 珍曼丝
[名词解释]广告表现策略
[填空题]力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是(),韦伯•扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《()》两部名著。
[名词解释]广告媒体策略
[填空题]“水平思考”的概念是由英国心理学家()博士在进行管理心理学的研究中提出的,原指“管理上的水平思考法”,并非专用于广告创意。
[多项选择]麦卡锡(MCCArthy)将市场营销中的可控因素归纳为四个方面(即4P),包括产品和()。
A. 公众舆论
B. 价格
C. 渠道
D. 促销
[填空题]()同样是现代广告运作中的关键环节,它决定了最终的广告作品形态,也在很大程度上决定着最终的广告效果。
[单项选择]认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是()。
A. 品牌个性论
B. 品牌形象理论
C. 定位理论
D. USP理论
[单项选择]推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为,创意即()。
A. 策略
B. 好点子
C. 艺术构思
D. 创造性构想
[填空题]在现代广告运作体制中,广告策划是主体,()则居于中心,是广告的生命和灵魂。
[多项选择]与计划不同,策划具有()。
A. 运动性
B. 策略性
C. 整体性
D. 创造性
[多项选择]现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节,即()。
A. 广告创意
B. 广告调查
C. 广告策划
D. 广告文案
[填空题]确定广告诉求点的一般步骤是:首先分析产品,列出产品的()和(),以及产品以往的市场定位;其次分析()、()状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说;最后分析()的特点,发展出一个基本的广告讯息概念。
[单项选择]在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期,当时地位最高、最受重视的仍是()。
A. 文案人员
B. 广告调查
C. 创意人员
D. 策划人员
[名词解释]广告讯息策略
[多项选择]目前,在我国一些大型的广告公司,普遍采用组织广告公司内各方面的人员聚集在一起,在比较宽松、自由、和谐的氛围中集体提出创意构想的创意方法,即()。
A. “二旧化一新”法
B. “水平思考”创意法
C. 集脑会商思考法
D. 头脑风暴法(BrAinstorming)
[单项选择]在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是()。
A. 奥威格
B. 詹姆斯•韦伯•扬
C. 肯罗曼
D. 珍曼丝
[填空题]亚瑟•科斯勒提出的著名创意方法是“()”。
[填空题]户外媒体可分为固定位置的户外媒体和()户外媒体两种。
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