广告学
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[单项选择]在广告市场活动中,居于主导地位的是()。
A. 广告主
B. 广告代理公司
C. 广告媒介
D. 广告受众
[填空题]香港广告业主要由四部分构成。一是()在香港设立的分支或联营机构;二是()的广告公司,规模较大的有远东、华联等30多家;三是()开办的广告公司如中国、新华等,主要承担出口商品的广告服务;四是业务比较专一的小型广告代理商。
[填空题]世界三大广告中心是()、()、()。
[填空题]广告市场的基本构成要素有:()及其广告费用、()及其广告代理劳务、()、()与()。
[不定项选择]广告代理公司的主要业务活动包括()等。
A. 广告策划
B. 广告制作
C. 表广告主购买媒介
D. 代表媒介向广告主争取广告来源
[填空题]()根据自身产品营销的需要,并支付相应的经费,由()制作广告这一特殊的产品形式,通过一定的()予以发布,从而完成广告的市场交易过程。
[填空题]广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的,而且存在双重代理和双重交换关系。广告主寻求()的广告代理,构成广告市场活动的第一层交换关系;()代表()向媒介购买时间和版面,从中收取代理佣金,构成广告市场活动的又一层交换关系。
[填空题]我国现存最早的工商业印刷广告,是收藏在上海博物馆的()时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。
[填空题]()世纪二三十年代后,广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市()市出现。
[填空题]在广告市场活动中,市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作,是以()为中心展开和进行的。
[填空题]()即大众消费者,是广告活动的目标指向和宣传对象,是广告信息传播的终点,是广告市场活动的最后一环。
[填空题]日本现有广告公司()家,其中排名第一的()广告公司同时也是世界排名第一的广告公司,几年来其年营业额一般在()日元左右。
[填空题]台湾广告业起步于()世纪()年代。以后积极追随广告业国际化的潮流,树立()的新的广告经营理念,广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。
[填空题]从广告市场的整体运作来看,市场的“买方”或“消费者”是(),他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品,从媒介购买版面和时间;广告市场的“卖方”是()和()。
[多项选择]广告市场的构成要素包括()等。
A. 广告主及其广告费用
B. 广告作品
C. 广告媒介与消费者
D. 广告代理公司及其劳务
[填空题]()是从事广告策划和广告制作的专业广告组织,在现代广告市场中处于中心地位,它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。
[填空题]我们把市场看作“()_的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者,为了满足各自的需要,通过买、卖使产品互相转让,以实现各自的经济利益的一种经济关系。
[单项选择]在现代广告市场中处于中心地位的是()。
A. 广告主
B. 广告代理公司
C. 广告媒介
D. 广告受众
[填空题](),是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。
[填空题]()是广告市场活动的发动者,在广告市场活动中,居于主导地位。
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