广告学
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[填空题]广告调查必须遵循的三项基本原则是:()、()、()原则。
[多项选择]广告的特殊市场环境,主要是指()。
A. 广告活动直接发生的特定地域环境
B. 特定的产业环境
C. 文化因素
D. 科学技术因素
[多项选择]根据日本电通《广告用语事典》,广告调查包括()等。
A. 诉求点调查
B. 媒介接触率调查
C. 产品形象调查
D. 购买动机调查
[多项选择]根据教材观点,广告调查包括()等。
A. 消费者调查
B. 市场调查
C. 竞争状况调查
D. 产品调查
[填空题]选择广告发布时机的三种常见方法是根据()选择广告时机、根据()选择广告发布时机、根据()选择广告发布时机。
[填空题]有研究显示,“广告策划”的思想最早是在()世纪60年代,由一位名叫斯坦利•玻利特的英国人(伦敦的玻利特广告公司创始人)提出来的,并在这之后逐渐得到英国和其他国家广告界的认同。
[名词解释]广告市场的传播环境
[多项选择]日本电通公司出版的《广告调查》指出,广告调查的主要内容包括()。
A. 广告信息调查
B. 民意调查
C. 广告效果调查
D. 广告媒体调查
[多项选择]根据日本电通《广告用语事典》,市场调查包括()等。
A. 受众调查
B. 广告调查
C. 消费调查
D. 产品调查
[填空题]有关消费者行为心理学的研究发现,消费者至少可以被分为五种角色:()、()、()、()和()。
[多项选择]20世纪30年代,先后建立起各自的调研公司,在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有()。
A. 丹尼尔•斯达奇
B. 纳尔逊
C. 乔治•盖洛普
D. 艾耶父子
[名词解释]定量分析
[名词解释]定性分析
[多项选择]广告市场的整体环境因素包括社会的()等。
A. 政治环境
B. 经济环境
C. 文化因素
D. 科学技术因素
[填空题]广告调查是广告运动的(),是广告计划与决策的()。
[填空题]做媒体选择时的三个重要考评指标是()、()、()。
[填空题]所谓广告调查,应包括为发展广告运动所进行的(),以及围绕广告信息传播所展开的()。
[填空题]()于1972年在其《()》一书中,提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。
[填空题]《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者()。
[填空题]广告策划大致经历了三个发展阶段,第一阶段是()年代之前,广告策划还只是相对简单零散的事前计划;在第二阶段广告被纳入()范围之内;在20世纪()年代,进入第三阶段,市场营销更注重各营销要素的整合,同时广告自身的()形态特质日益突显。
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