试卷详情
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全国2009年10月自学考试广告学(二)试题
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[多项选择]现代广告事业的任务包括( )
A. 帮助企业建立良好形象,提高企业品牌知名度
B. 传播经济信息,沟通产销
C. 活跃市场,指导消费
D. 促进国际贸易交往
E. 促进精神文明建设
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[名词解释]消费者行为
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[单项选择]杨抚生在上海金陵路开设的“鹤鸣鞋店”独具匠心地采用“天下第一厚皮”为广告语,这种创意非凡的中国广告发生在( )
A. 20世纪20年代
B. 20世纪30年代
C. 20世纪40年代
D. 20世纪50年代
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[简答题]试述确立广告主题需要考虑的方面。
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[单项选择]我国广告审查制度正式建立于( )
A. 1991年12月
B. 1993年1月
C. 1995年2月
D. 1996年2月
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[名词解释]达格玛理论
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[单项选择]1914年,美国“发行稽查局”的出现对于广告管理意义重大,它的职能是( )
A. 核实报纸、杂志的发行数量,制定广告收费标准
B. 对广告主资格进行审查
C. 审查广告内容有无隐瞒事实真相或随意虚构、夸大的成分
D. 对广告表现内容的语言文字、画面、声音等广告表现形式的真实性与合法性进行审查
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[多项选择]确立广告主题时,商品分析的主要分析角度有( )
A. 原材料方面的优点或特点
B. 商品的潜在消费者群体
C. 商品的制造过程
D. 商品的价格
E. 商品的使用价值
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[简答题]简述菲利普的“大市场营销”理论与麦卡西“4P组合”理论的区别。
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[单项选择]广告知觉中对广告心理研究意义最大的是( )
A. 理解性
B. 概括性
C. 选择性
D. 相对性
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[单项选择]在广告信息传播过程中,广告的效果最终要体现在广告的( )
A. 传播效果
B. 社会效果
C. 销售效果
D. 长期效果
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[简答题]请用“6W”和“60”理论对售价为4000元左右的学生笔记本电脑进行消费者行为分析。
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[单项选择]我国现代广告事业必须遵循各种原则,以下错误的是( )
A. 真实性原则
B. 节约性原则
C. 艺术性原则
D. 政策性原则
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[简答题]简述媒介组合的作用。
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[单项选择]下列关于广告的定义说法错误的是( )
A. 从宣传角度来看,广告是一种宣传手段
B. 从营销角度来看,广告是营销的尖兵
C. 从心理学角度来看,广告是说服的艺术
D. 从艺术角度来看,广告创造真实
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[单项选择]POP广告指的是( )
A. 直接媒介广告
B. 户外媒介广告
C. 特种媒介广告
D. 售点广告
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[多项选择]影响广告预算的因素包括( )
A. 产品生命周期
B. 竞争对手
C. 销售目标
D. 广告媒介和发布频率
E. 企业财务负担能力
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[简答题]试述在制定媒介计划时,如何对媒介进行考察评估
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[单项选择]广告得以产生并发展的直接原因是( )
A. 广告传播有用的信息
B. 广告繁荣了社会文化生活和体育事业
C. 广告对经济和商业,或者说对市场带来的效应
D. 广告有助于公益事业的发展
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[名词解释]理性诉求广告
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[简答题]举例说明什么是种类定位。
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[多项选择]广告销售效果测定的方法包括( )
A. 事前测定法
B. 店头调查法
C. 事后测定法
D. 销售地域测定法
E. 统计法
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[多项选择]广告文案的内容要素包括( )
A. 广告主题
B. 广告标题
C. 广告口号
D. 广告正文
E. 广告附文
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[多项选择]广告公司代理佣金的收费制度包括( )
A. 协商佣金制
B. 实费制
C. 效益分配制
D. 议定收费制
E. 定额收费制
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[多项选择]广告受众的特性包括( )
A. 多重角色的扮演者
B. 占有主导地位
C. 互动性
D. 被动性
E. 具有群体观念
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[多项选择]现场广告媒介的功能包括( )
A. 覆盖面广,有效到达多数目标受众
B. 提醒或唤起消费
C. 改变消费者购买动机
D. 树立商店形象
E. 制造营销气氛
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[多项选择]对广告经营者的管理内容包括( )
A. 审批登记管理
B. 广告业务员证制度
C. 广告合同制度
D. 广告业务档案制度
E. 广告经营单位的年检注册制度
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[多项选择]网络广告媒介的传播优势主要体现在( )
A. 融合了传统广告媒介的优点
B. 与现今朝阳产业有着天然联系
C. 具有完善的广告效果评估系统
D. 价格相对低廉,有利于中小企业开发
E. 互动的方式更有利于与消费者进行沟通
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[单项选择]被广告历史学家称为“现代广告公司的先驱”的广告公司是( )
A. 艾尔父子广告公司
B. 罗威尔广告公司
C. 帕尔默广告公司
D. 雷纳德广告公司
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[名词解释]广告运作
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[简答题]简述USP理论的内容。
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[名词解释]产品生命周期