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[多项选择]网络广告媒介的传播优势主要体现在（）。
A. 融合了传统广告媒介的优点
B. 与现今朝阳产业有着天然联系
C. 具有完善的广告效果评估系统
D. 价格相对低廉，有利于中小企业开发
E. 互动的方式更有利于与消费者进行沟通
[单项选择]（）是广告效果的中间环节，广告信息以广告作品为载体，依靠广告媒介的传播才能到达广告对象。
A. 促销效果
B. 广告传播效果
C. 广告经济效果
D. 广告作品效果
[填空题]与传统媒体广告相比，网络广告的吸引力和信息传播效果可以（），（）统计准确。
[多项选择]测定广告的传播效果，主要是评定（）。
A. 认知效果
B. 到达效果
C. 产品知名度
D. 销售量
E. 利润
[多项选择]作为整合传播策划的广告策划，其特性具体体现在（）。
A. 内容的广泛性
B. 策略的整体性
C. 运作的复杂性
D. 程序的不定性
[多项选择]广告传播效果研究的主要指标有（）。
A. 收视率、电视消费量
B. 接触度、平均到达率
C. 广告千人成本
D. 占有率
E. 品牌知名度
[单项选择]广告效果的衡量标准大致有三个，即传播效果、销售效果、（）。
A. 持续效果
B. 到达效果
C. 心理效果
D. 影响效果
[单项选择]物价上涨信息引起抢购风潮，这种传播效果属于哪类传播效果（）
A. 短期的预期效果
B. 短期的非预期效果
C. 长期的预期效果
D. 长期的非预期效果
[单项选择]广告是一种非常典型的（）行为，广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是广告传播的受众。
A. 电视行为
B. 广播行为
C. 误导行为
D. 传播行为
[多项选择]应用媒体对政府公关信息传播的意义体现在（）。
A. 传播核心信息，提高信息的实用性
B. 扩大信息传播的范围
C. 减少信息传播的“噪音”
D. 快速传递信息
[填空题]Bedell理论阐明了广告效果是广告主题（指向）定位，广告本身的传播技术和直接效果，与广告配合的（）三者的集合。
[多项选择]应用媒体对政府公关信息传播的意义体现在哪里？（）
A. 传播核心信息，提高信息的实用性
B. 减少信息传播的“噪音”
C. 快速传递信息
D. 扩大信息传播的范围
[多项选择]广告传播效果研究中，常用的方法包括（）。
A. 问卷调查法
B. 电话访问法
C. 日记法
D. 人员测量仪
E. 抽样调查法
[判断题]企业应建立安全信息传播系统，综合利用各种传播途径和方式，提高传播效果。
[填空题]广告在传播之前要经过（），目的是吸引目标受众注意，提高广告的综合效果。
