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[多项选择]广告传播效果研究的主要指标有（）。
A. 收视率、电视消费量
B. 接触度、平均到达率
C. 广告千人成本
D. 占有率
E. 品牌知名度
[多项选择]广告传播效果研究中，常用的方法包括（）。
A. 问卷调查法
B. 电话访问法
C. 日记法
D. 人员测量仪
E. 抽样调查法
[单项选择]（）是广告传播效果的经典指标之一，即媒体到达1000人次所需要的广告成本，以元表示。
A. 电视消费量
B. 收视率
C. 平均到达率
D. 广告千人成本
[单项选择]（）是反映电视广告传播效果的第一指标，它是分析电视收视市场、编排调整评估节目、制定媒体计划的依据之一。
A. 电视消费量
B. 收视率
C. 平均到达率
D. 占有率
[单项选择]广告效果调查主要分为传播效果调查和（）效果调查。
A. 经济
B. 文化
C. 社会
D. 营销
[单项选择]广告效果的衡量标准大致有三个，即传播效果、销售效果、（）。
A. 持续效果
B. 到达效果
C. 心理效果
D. 影响效果
[单项选择]在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在广告的( )
A. 传播效果
B. 社会效果
C. 销售效果
D. 长期效果
[多项选择]测定广告的传播效果，主要是评定（）。
A. 认知效果
B. 到达效果
C. 产品知名度
D. 销售量
E. 利润
[填空题]Bedell理论阐明了广告效果是广告主题（指向）定位，广告本身的传播技术和直接效果，与广告配合的（）三者的集合。
[单项选择]（）是广告效果的中间环节，广告信息以广告作品为载体，依靠广告媒介的传播才能到达广告对象。
A. 促销效果
B. 广告传播效果
C. 广告经济效果
D. 广告作品效果
[填空题]进行广告传播阶段性效果的测试，其依据是广告计划中所建立的（）。
[填空题]与传统媒体广告相比，网络广告的吸引力和信息传播效果可以（），（）统计准确。
[单项选择]物价上涨信息引起抢购风潮，这种传播效果属于哪类传播效果（）
A. 短期的预期效果
B. 短期的非预期效果
C. 长期的预期效果
D. 长期的非预期效果
[单项选择]广告是一种非常典型的（）行为，广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是广告传播的受众。
A. 电视行为
B. 广播行为
C. 误导行为
D. 传播行为
[填空题]广告在传播之前要经过（），目的是吸引目标受众注意，提高广告的综合效果。
