试卷详情
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市场分析与市场战略
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[单项选择]产品定型、成本下降、利润水平高,但行业增长速度减慢、竞争日趋激烈、企业进入门槛高,具备以上特点的时期属于产品生命周期中的( )。
A. 导入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
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[单项选择]关于一元线性回归的预测顺序正确的是( )。
A. 输入历史统计数据→回归检验→预测结果分析→计算
B. 输入历史统计数据→计算→回归检验→输出预测结果分析
C. 输入历史统计数据→计算回归参数→回归检验→计算→预测结果分析→输出预测结果与分析
D. 输入历史统计数据→计算回归参数→计算→回归检验→预测结果分析→输出预测结果分析
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[多项选择]消费行业研究的主要内容包括( )。
A. 消费习惯和偏好
B. 企业形象
C. 消费行为的变化
D. 消费环境
E. 影响消费的因素
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[单项选择]( )是市场调查中常用的方法。
A. 文案调查法
B. 实地调查法
C. 实验调查法
D. 问卷调查法
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[多项选择]在国际市场预测中,一般进行产品出口和进口替代分析,可通过项目产出物与有代表性的国外同类产品相对比进行。对比的内容包括( )。
A. 产地
B. 质量
C. 生产率
D. 创新性
E. 成本
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[多项选择]抽样调查( ),应用比较广泛。
A. 工作量小
B. 耗时短
C. 费用高
D. 信度高
E. 费用低
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[单项选择]( )阶段是得出调查结果的阶段。
A. 准备
B. 试验
C. 调查
D. 分析总结
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[单项选择]下列市场预测程序中,正确的顺序是( )。
A. 确定市场目标、收集分析资料、选择预测方法、进行预测分析
B. 确定市场目标、选择预测方法、收集分析资料、进行预测分析
C. 收集分析资料、确定市场目标、选择预测方法、进行预测分析
D. 确定市场目标、选择预测方法、收集分析资料、预测结果分析
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[单项选择]一般说,市场范围较小,母体数量较少、调查时间比较充裕,可以选用( )方法。
A. 市场普查
B. 重点调查
C. 典型调查
D. 抽样调查
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[单项选择]市场预测方法一般可分为( )。
A. 定性预测和定量预测
B. 延伸性预测和因果预测
C. 专家会议和德尔菲法
D. 类推预测和因果预测
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[多项选择]对于大多数企业而言,发展战略是基本的战略选择。可供选择的发展战略包括( )。
A. 重点集中化战略
B. 新领域进入战略
C. 成本领先战略
D. 多元化战略
E. 一体化战略
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[多项选择]延伸性预测法是常用的定量预测方法,其具体方法包括( )。
A. 消费系数法
B. 趋势外推法
C. 弹性系数法
D. 指数平滑法
E. 移动平均法
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[单项选择]行业增长率较高,但企业产品的市场相对占有率较低;企业获利不高,但该业务有发展潜力。在波士顿矩阵分析中,这种业务被称为( )。
A. “金牛”业务
B. “明星”业务
C. “瘦狗”业务
D. “问题”业务
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[单项选择]调查阶段的收集资料方法很多,下列选项中不属于此项内容的是( )。
A. 市场普查法
B. 实地调查法
C. 问卷调查法
D. 实验调查法
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[单项选择]( )可根据预测周期、预测对象、数据资料、精度需求、时间与费用限制等因素,选择适当的方法。
A. 咨询工程师
B. 项目工程师
C. 总工程师
D. 项目经理
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[多项选择]市场调查的内容包括( )。
A. 市场普查
B. 市场需求调查
C. 市场供应调查
D. 消费调查
E. 竞争者调查
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[多项选择]下列关于企业核心竞争力分析的表述中,正确的有( )。
A. 核心竞争力是企业拥有超越对手的更具优势的关键资源或活动
B. 核心竞争力对企业的市场地位和盈利能力起着至关重要的作用
C. 不同的企业所表现出来的核心竞争力一般情况下大同小异
D. 核心竞争力分析结果对企业战略的制订具有重要作用
E. 核心竞争力通常具有随着员工的离开而流失的特点
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[单项选择]调查周期较长、费用较高,调查对象易受调查的心理暗示影响,但应用灵活,调查信息充分,又有利于对调查的控制,具备以上特点的市场调查方法是( )。
A. 重点调查
B. 实地调查
C. 专家调查
D. 方案调查
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[单项选择]( )主要调查市场的供应能力、主要生产或服务企业的生产能力,了解市场供应与市场需求的差距。
A. 市场需求调查
B. 消费调查
C. 竞争者调查
D. 市场供应调查
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[单项选择]市场调查的程序不包括( )。
A. 调查准备
B. 调查实施
C. 分析总结
D. 调查整理
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[单项选择]( )的调查企业或范围较少,人力和费用开支较省,运用比较灵活。
A. 重点调查
B. 典型调查
C. 市场普查
D. 抽样调查
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[多项选择]市场预测的内容,侧重在以下( )方面。
A. 市场需求预测
B. 价格预测
C. 产品出口替代分析
D. 产品进口替代分析
E. 投资方向预测
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[单项选择]相对而言,( )是一切调查方法中最简单、最一般和常用的方法,同时,也是其他调查方法的基础。
A. 实地调查法
B. 实验调查法
C. 问卷调查法
D. 文案调查法
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[单项选择]下列关于市场预测方法中的组合预测的表述中,错误的是( )。
A. 动态与静态预测的组合
B. 几种定量方法的组合
C. 几种定性方法的组合
D. 定性与定量方法的组合
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[单项选择]( )包括产品或服务市场需求的数量、价格、质量、区域分布等的历史情况、现状和发,展趋势。
A. 市场供应调查
B. 市场需求调查
C. 竞争者调查
D. 消费供应调查
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[单项选择]投资项目产品价格预测除了应了解劳动生产率、成本和利润等情况外,更重要的是要考察( )。
A. 产品市场供应状况
B. 劳动力市场状况
C. 原材料供应状况
D. 市场营销状况
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[单项选择]科学的投资决策建立在可靠的( )和准确的市场预测的基础上。
A. 市场分析
B. 市场调查
C. 市场决策
D. 市场决策
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[单项选择]资料的( )是市场调查的核心。
A. 分析整理
B. 调查报告
C. 综合分析
D. 系统阐述
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[单项选择]( )是指对事物未来或未来事物的推测,是根据已知事件通过科学分析法推测未知事件。
A. 市场分析
B. 市场战略
C. 市场预测
D. 市场调查
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[单项选择]( )主要适用于存在关联关系的数据预测。
A. 类推预测法
B. 延伸性预测法
C. 因果性预测法
D. 专家会议预测法
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[多项选择]在投资项目决策分析与评价中,通过市场预测解决的主要问题包括( )。
A. 明确投资项目的目标市场
B. 提出投资项目的建设规模
C. 确定投资项目的工艺技术
D. 选定投资项目的建设地点
E. 选择投资项目的设备方案
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[多项选择]营销策略是市场战略的重要组成部分,营销策略研究应( )。
A. 以市场为导向
B. 以消费者为中心
C. 以扩大客户占有率为目的
D. 以提高产品售价为动力
E. 以改变产品形象为前提
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[单项选择]( )是市场调查内容在时间上的延伸。
A. 市场预测
B. 市场分析
C. 市场需求分析
D. 市场战略
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[多项选择]市场调查方法可分为( )。
A. 文案调查
B. 实地调查
C. 消费调查
D. 问卷调查
E. 实验调查
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[多项选择]文案资料来源很多,主要有( )。
A. 行业资料
B. 公开出版物
C. 私人资料
D. 相关个人网站
E. 有关企业内部资料
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[单项选择]采用简单移动平均法进行市场预测,应注意合理选择用于计算移动平均值的历史数据数目n。下列关于n的表述,正确的是( )。
A. 预测目标的趋势不断变化时,n值应取大一点
B. 具有阶跃型特点的数据,n值应取小一点
C. n值越小,预测值的修匀程度越高
D. n值越大,表明近期观测作用越大
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[单项选择]市场调查的( )因不同企业的不同需要而异。
A. 内容
B. 性质
C. 目的
D. 结果
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[单项选择]关于市场分析的目的与作用,除了为项目建成后的市场开拓打下了基础外,更重要的是为确定项目建设规模的( )提供依据。
A. 技术方案
B. 产品方案
C. 建议方案
D. 设备方案
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[单项选择]( )是对现在市场和潜在市场各个方面情况的研究和评价。
A. 市场决策
B. 市场研究
C. 市场调查
D. 市场分析
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[多项选择]下列属于创新发展型投资战略的战略方向有( )。
A. 维持原有产品市场
B. 利用原有产品发展某个细分市场
C. 发展新的细分市场
D. 改善现有产品
E. 发展新产品
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[单项选择]在预测时至少需要5年的数据资料的预测方法是( )。
A. 移动平均法
B. 指数平滑法
C. 趋势外推法
D. 弹性系数法
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[单项选择]下列市场预测方法中,属于延伸预测的是( )。
A. 类推预测法
B. 趋势外推法
C. 弹性系数法
D. 消费系数法
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[多项选择]只有了解( ),才能在细分市场中把握企业的目标市场,正确预测市场需求。
A. 消费动机
B. 消费要求
C. 消费层次
D. 心理状况
E. 消费方式
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[单项选择]( )包括产品或服务的消费群体、消费者购买能力和习惯、消费演变历史和趋势等。
A. 消费调查
B. 市场调查
C. 消费者调查
D. 竞争者调查
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[单项选择]( )方式常用于产品需求和原材料资源需求的调查。
A. 重点调查
B. 社会普查
C. 抽样调查
D. 典型调查
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[多项选择]市场预测要解决的主要问题有( )。
A. 投资项目的方向
B. 投资项目的人员素质
C. 投资项目的产品方案
D. 投资项目的盈利情况
E. 投资项目的生产规模
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[单项选择]波士顿矩阵的应用中“明星”业务,处于第( )象限。
A. 一
B. 三
C. 四
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[单项选择]最小二乘法基本原则是对于确定的方程,使观察值对估算值偏差的( )。
A. 平方和最大
B. 平方差最大
C. 平方和最小
D. 平方差最小
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[单项选择]只有充分了解( ),才能制定有效的竞争策略。
A. 消费者
B. 消费动机
C. 竞争对手
D. 消费要求