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[单选题] 品牌—产品矩阵有助于明确公司出售的产品和品牌范围,但其前提是假定对每个产品仅赋予一个( )。
A.品牌名称
B.品牌标志
C.品牌定位
D.品牌形象
[单选题] ( )是以图表的形式来表现公司出售的品牌和产品,矩阵的行表示公司的品牌,列表示相应的产品。
A.波士顿矩阵
B.麦肯锡矩阵
C.品牌-产品矩阵
D.科特勒矩阵
[多选题]根据品牌-产品矩阵,可以对( )做出评价,并根据需要调整品牌战略。
A.品牌战略的高度
B.品牌战略的新度
C.品牌战略的宽度
D.品牌战略的深度
[多选题]下列关于品牌与产品矩阵,描述正确的是( )。
A.矩阵的列代表产品-品牌的关系及品牌组合战略
B.矩阵的一个维度是产品的市场增长率
C.矩阵的一个维度是产品的市场相对份额
D.矩阵的行代表品牌-产品关系和品牌扩展战略
[简答题]什么是波士顿矩阵，用波士顿矩阵分析菲利普·莫里斯公司各种产品的地位。
[判断题]矩阵图可用于明确用户质量要求与工序管理项目之间的关系、寻求产品的不良现象与原材料、设备、工艺之间的关系等。
A.正确
B.错误
[单选题] 一般可以借助( )矩阵图来进行产品-品牌排列组合的设计和管理。
A.波士顿
B.麦肯锡
C.品牌-产品
D.科特勒
[单选题] 在评价品牌组合时,波士顿矩阵的评价维度为品牌相对市场份额和品牌的( )。
A.品牌总销量
B.品牌总销售额
C.市场增长率
D.市场占有率
[判断题]( )波士顿矩阵的基本思想是相对市场份额高或者市场增长快的品牌对公司最为有利。
A.正确
B.错误
[单选题]根据波士顿矩阵对品牌组合的评价,对于金牛品牌,企业应( )。
A.扩大发展
B.维持发展
C.清除出品牌组合
D.出售以求资源回收
[单选题] 根据波士顿矩阵对品牌组合的评价,( )是企业资源主要投入的品牌。
A.明星品牌
B.金牛品牌
C.瘦狗品牌
D.问题品牌
[单选题] 在评价品牌组合时,波士顿矩阵的评价维度为( )和品牌的市场增长率。
A.品牌相对市场份额
B.品牌绝对市场份额
C.品牌总销量
D.品牌总销售额
