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发布时间:2020-06-20 10:43:16
[简答题]罗蔓电器公司的产品目前主要销往东南亚、西欧、北美和拉美四大市场。2003年,公司决定在全球范围内进一步增加广告投入,营销部门 制订了下列三个广告预算方案:方案一:根据各个地区市场上一年度的实际销售收入,以相同的百分比确定相应的广告支出。计划广告总支出比上一年度增加2000万元,预计销售收入比上一年度增加8亿元,销售利润将比上一年度增加7000万元。方案二:根据各个专区市场销售收入相对广告投的不同敏感程度,确定相应的广告支出,计划广告总支出比上一年度2000增加万元,预计销售收入比上一年度增加11亿元,销售利润将比上一年度增加11500万元。方案三:根据各个地区市场销售利润相对于广告投入的不同敏感程度,确定相应广告支出,计划广告总支出比上一年度增加2000万元,预计销售收入经上一年度增加10亿元,销售利润将比上一年度增加15000万元。
问:
如果公司的目标是实现短期利润最大化,那么罗蔓公司应该采用哪个广告预算方案
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