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[单项选择]广告策划在本质上是一种。（）
A. 广告实施方案和决策过程
B. 广告计划
C. 广告业务
D. 广告策略
[单项选择]广告策划的类型：单一广告策划、（）广告策划。
A. 系统
B. 系列
C. 综合
D. 总体
[多项选择]广告策划活动是一种目的性很强、创造性和系统性显著的活动，必须遵循（）的原则。
A. 营销目标
B. 调查研究
C. 系统性
D. 发挥集体智慧
E. 创意性
[多项选择]广告策划的程序：（）制定广告计划阶段、撰写广告策划方案阶段。
A. 广告市场研调阶段
B. 广告战略分析阶段
C. 设计阶段
D. 综合决策阶段
E. 实施阶段
[单项选择]广告调研是广告策划的（）.
A. 中期
B. 后期
C. 前期
D. 结束
[单项选择]门类最多的策划领域是（），包括：广告策划、公共关系策划、CIS策划、促俏活动策划、网络营销策划等。
A. 管理策划
B. 营销策划
C. 战略策划
D. 融资策划
[填空题]（）只是一种态度，是一种最为积极的性格因素之一。
[单项选择]在广告策划的一般程序中，（）的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。
A. 广告调查方案
B. 广告计划
C. 广告预算
D. 广告战略
[多项选择]广告策划项目主管（策划主管）主要负责（）
A. 人员协调
B. 信息协调
C. 资源协调
D. 工作协调
E. 媒介策略
[判断题]一个好的创意有时虽然无法实现，但它也是策划的一种。
[单项选择]新闻报道策划作为一种思维活动，本质上具有（）。
A. 主动性
B. 创造性
C. 灵活性
D. 规律性
[单项选择]广告提案从文本分量上和广告策划书相比（）。
A. 多
B. 少
C. 一样
D. 无所谓
[填空题]最为普遍使用的另一种方式是一种一次性处理方式，又叫做（）。
[单项选择]广告策划的宗旨是（）。
A. 为广告媒体服务
B. 为广告公司服务
C. 为广告客户服务
D. 为广告行业服务
[单项选择]广告策划必须遵从（）原则。
A. 可操作性
B. 可变性
C. 创意性
D. 协调性
