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[单项选择]促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）
A. 互联网和廉价电脑的出现
B. 媒体策划和营销创意排在同等地位
C. 不再是简单的文书性事物
D. 媒体策划成为一项执行性功能
[单项选择]广告是以（）的形式，让媒体受众自愿的购买商品（或服务）。
A. 引导
B. 传播
C. 说服
D. 沟通
[简答题]新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？
[简答题]请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？
[单项选择]传播者先向受众传播一些其能接受并熟悉喜欢的观点，再将自己观点渗透进去，使受众产生一种印象，认为传播者的思想同自己的接近。这是下列哪个效应（）.
A. 晕轮效应
B. 名片效应
C. 自己人效应
D. 投射效应
[填空题]依据媒体对受众感官的刺激及交互性，可以把其分类为：（）、（）、（）、（）以及多媒体。
[单项选择]消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。
A. 忠诚度
B. 美誉度
C. 知名度
D. 理解度
[单项选择]考核网络媒体是否被受众接受的重要指标之一是（）。
A. 流量
B. 技术
C. 资金
D. 编辑
[单项选择]当前媒体经常采用的了解受众反馈信息的比较科学的方法是（）.
A. 受众来信
B. 受众面访
C. 座谈会
D. 受众调查
[判断题]对于“优柔寡断型”的客户，如果客户确已产生购买欲望，销售人员可以采取直接行动，促使客户做出决定。
[单项选择]广告的五个要素：广告主、广告媒体、广告受众、广告费用和（）。
A. 广告信息
B. 广告策划人员
C. 广告发布人员
D. 广告载体
[多项选择]二战以后，政治文化理论逐渐在政治学界兴起。促使这一现象产生的主要原因是（）
A. 民主制度出现内在困境
B. 政治学研究中行为主义革命的出现
C. 大量非西方政治资料的问世，扩展了比较政治学的范围
D. 政治学研究理性主义的复兴
E. 强大政府学派的出现
[判断题]虚假失实新闻对媒体与受众之间信任关系的负面影响在短期内就可消除。（）
