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[单项选择]（）是指以广告作品为载体的广告信息经过传播媒介之后，对广告对象和广告主所产生的所有直接和间接影响。
A. 广告策划
B. 广告创意
C. 广告效果
D. 广告设计
[单项选择]以某种媒介来指称或表现另一事物的信息载体，这是（）。
A. 语构学
B. 语义学
C. 符号
D. 传播
[填空题]光纤通信是以（）作为信息载体，以（）作为传输媒介的通信方式.由于光纤的传光性能（）、通信容量（）。因此，在当今的通信方式中已形成了一个以（）为主，微波、卫星通信为辅的格局。
[单项选择]广告效果较差的媒介是（）。
A. 电视
B. 报纸
C. 杂志
D. 广播
[单项选择]下列是按舆论传播是否以媒介为载体为标准划分的是（）.
A. 媒介形态
B. 潜舆论
C. 显舆论
D. 行为舆论
[单项选择]现代传播效果研究兴起的媒介背景时期是（）.
A. 政党报刊
B. 黄色报刊
C. 大众报刊
D. 电子媒介
[填空题]拉斯韦尔把传播过程分解为传者、受者、信息、媒介、效果，即（）模式。
[填空题]光纤通信就是以（）作为信号载体，以（）作为传输媒介的一种通信方式。
[多项选择]大众媒介的信息按其对受传者的心理效果进行区分，一般可分为（）。
A. 指导性信息
B. 认知性信息
C. 维持性信息
D. 应用性信息
E. 复原性信息
[多项选择]在信息化社会信息借助（）等传播媒介向信息受众传播信息。
A. 图书
B. 报纸
C. 电视
D. 网络
[多项选择]按照信息的载体形式，可以将信息资源分为（）
A. 纸质信息资源
B. 图书
C. 非纸质信息资源
D. 报纸
[判断题]染色体是遗传信息的载体，储存和传递遗传信息。
[单项选择]麦克鲁汉把媒介分成热媒介和冷媒介两大类，下面四种传播媒介中属冷媒介的（）.
A. 照片
B. 电影
C. 印刷品
D. 电视
[多项选择]广告媒介信息包括（）。
A. 媒介政策
B. 媒介法律法规
C. 媒介名称与资源
D. 媒介刊例价
E. 广告媒介
