[单项选择]通过人们向目标受众传播企业产品信息而进行的有效营销方法，也称作（）。
A. 品牌
B. 口碑
C. 定位
D. 产品价值

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[单项选择]媒体材料是为目标受众而制作，也是由目标受众所（）
A. 参考
B. 使用
C. 喜欢
D. 考虑
E. 接受

[单项选择]传播者先向受众传播一些其能接受并熟悉喜欢的观点，再将自己观点渗透进去，使受众产生一种印象，认为传播者的思想同自己的接近。这是下列哪个效应（）.
A. 晕轮效应
B. 名片效应
C. 自己人效应
D. 投射效应

[多项选择]在信息化社会信息借助（）等传播媒介向信息受众传播信息。
A. 图书
B. 报纸
C. 电视
D. 网络

[简答题]什么是受众构成？它与目标受众是否可以等同？为什么？

[多项选择]会展企业在宣传和推广展览会时需要准确选择目标受众的主要原因是（）。
A. 赞助商的要求
B. 展览会本身有一定的主题限制
C. 非目标受众不感兴趣
D. 推广宣传工作需要支付成本

[简答题]请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？

[单项选择]受众对大众传播的社会控制，主要是通过（）来实现的。
A. 抵制
B. 来电来函
C. 反馈
D. 质询

[简答题]简述大众传播的受众。

[简答题]简述受众参与传播活动的动机。

[多项选择]下列哪些疾病是通过接触传播方式进行传播的：（）
A. 皮肤炭疽
B. 血吸虫病
C. 伤寒
D. 狂犬病

[单项选择]媒体材料是为目标受众而制作，其设计制作思路应该从目标人群（）
A. 开始
B. 结束
C. 考虑
D. 接受
E. 制定

[多项选择]受众是传播学的概念，以下所列哪些属于受众的范畴？（）
A. 报刊、书籍的读者
B. 企业的目标消费者
C. 广播的听众
D. 人民群众
E. 电影、电视的观众

[简答题]简述受众在传播过程中的地位。

[简答题]简述大众传播受众的特征。

[单项选择]肯尼迪和迪尔在《公司文化》一书中，把企业通过非正规传播渠道传播企业文化的途径和沟通路线称为（）
A. 企业网络
B. 经济网络
C. 政治网络
D. 文化网络

[单项选择]传播者先向受众传播一些他们所能接受的和熟悉并喜欢的观点或思想，然后悄悄地将自己的观点和思想渗透和组织进去，使受众产生一种印象，似乎传播者的思想观点与自己已认可的思想观点是相近的（）.
A. “自己人”效应
B. “名片效应”
C. 晕轮效应
D. 从众效应

[判断题]计算机病毒可通过键盘进行传播。

[单项选择]通过目标对管理者进行管理，即目标管理要求目标应具有（）。
A. 突破性
B. 独特性
C. 可考核性
D. 单一性

[单项选择]（）指传播者先向受众传播一些他们所能接受的和熟悉并喜欢的观点或思想，然后再悄悄地将自己的观点和思想渗透和组织进去，使受众产生一种印象，似乎传播者的思想观点与他们已认可的思想观点是相近的。
A. 威信效应
B. “自己人”效应
C. 晕轮效应
D. “名片”效应

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