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[单项选择]可口可乐标志及饮料瓶是（）20世纪30年代的成功之作。
A. 厄尔
B. 罗维
C. 提革
D. 盖茨
[单项选择]可口可乐公司是全球最大的饮料公司。除全球最有价值品牌可口可乐外，可口可乐公司还生产全球前5大饮料中的另外3个，包括健怡可口可乐、雪碧和芬达，以及大量其他种类的饮料，包括无糖饮料、水、果汁和果味饮料、茶、咖啡和运动饮料等。通过全球最大的分销系统，200多个国家的消费者每日享用超过13亿杯可口可乐产品。可口可乐公司的目标市场选择战略是（）
A. 选择性专业化
B. 产品专业化
C. 市场全面化
D. 市场集中化
[单项选择]经常喝可口可乐，但偶尔也会尝试一下百事可乐，然后继续喝可口可乐，这属于：（）
A. 实际性购买
B. 冲动性购买
C. 追求多样性购买
D. 非店铺购买
[单项选择]可口可乐、百事可乐、七喜等软饮料行业，它们的质量差异较小，对于这些企业来说，最重要的企业资源是（ ）
A. 专利
B. 商誉
C. 商标
D. 组织经验
[填空题]当可口可乐公司得知其销量不仅仅是零售商和最终消费者起作用，分装商也起了较大作用时，可口可乐公司开始不断收购国内外分装商，这属于（）。
[填空题]被称为“美国工业设计之父”的设计师（）设计民可口可乐瓶，他是世界上唯一一位出门可以完全乘坐自己设计的各种交通工具的人。
[单项选择]可口可乐公司在20世纪80年代放弃了曾经进入的电影娱乐业和房地产业，以集中力量来应付当时饮料业的激烈竞争，这使得可口可乐公司进入20世纪90年代以来一直经营良好，在软饮料行业中，其市场份额一直首屈一指。此策划为（）策划。
A. 阵地防御
B. 运动防御
C. 反击式防御
D. 收缩防御
[单项选择]可口可乐所提供的全方位饮料品种是无人可比的。从“美汁源果粒橙”，到“天与地矿物质水”，还有“茶研工坊”等，可口可乐在中国市场共推出了近20种饮料品牌，除了传统的碳酸饮料，还包含了果汁、茶饮、纯水等各类非碳酸饮料，可谓“十项全能”。以上资料说明可口可乐公司采用了（）。
A. 同心多元化
B. 水平多元化
C. 集团多元化
D. 不相关多元化
[单项选择]可口可乐公司和雀巢咖啡公司合作，组建新公司。雀巢公司以其专门的技术开发新的咖啡及茶饮料，然后交由熟悉饮料市场分销的可口可乐去销售。这种渠道类型叫做（ ）
A. 传统分销渠道模式
B. 垂直分销渠道模式
C. 水平分销渠道模式
D. 多渠道分销渠道模式
[单项选择]可口可乐与百事可乐面临激烈的竞争，二企业如果分别考虑实施差异化战略，哪个变量实施差异化更可能获得成功（ ）。
A. 产品
B. 服务
C. 人事
D. 形象
[单项选择]可口可乐公司的整体形象设计是由美国设计大师（）设计的。
A. 洛维
B. 赖特
C. 格雷夫斯
D. 约翰逊
[简答题]为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？
[单项选择]百事可乐把自己的目标顾客定位在年轻人，并通过低价，从而把可口可乐的市场份额硬生生地抢夺了一部分过来。百事可乐所采取的战略类型是（）。
A. 差异集中化
B. 低成本集中化
C. 成本路线战略
D. 差异化战略
