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[简答题]什么是单一品牌架构？企业采用单一品牌架构的优势和劣势是什么？
[单项选择]根据两个复合的品牌所处的（）的不同，一般可将复合品牌架构分为双品牌架构与联合品牌架构。
A. 种类
B. 层次
C. 架构
D. 特性
[单项选择]（）兼有单一品牌架构和多品牌架构的特性，是两种品牌架构的折中。
A. 分类品牌架构
B. 多品牌架构
C. 单一品牌架构
D. 复合品牌架构
[单项选择]单一品牌架构又称统一品牌架构，是指（）。
A. 企业生产经营的部分产品（包括不同种类的产品）都统一使用同一品牌
B. 企业生产经营的部分产品（包括相同种类的产品）都统一使用同一品牌
C. 企业生产经营的所有产品（包括不同种类的产品）都统一使用同一品牌
D. 企业生产经营的所有产品（包括相同种类的产品）都统一使用同一品牌
[多项选择]分析品牌策略架构时应考虑的因素主要包括（）
A. 制造商
B. 分销商
C. 消费者
D. 竞争者
E. 营销环境
[单项选择]复合品牌架构分为（）。
A. 双品牌架构与联合品牌架构
B. 双品牌架构与单品牌架构
C. 主品牌架构与副品牌架构
D. 主副品牌架构与联合单品牌架构
[简答题]什么是复合品牌架构？这种架构具有什么优点？
[单项选择]复合品牌架构是指（）。
A. 赋予同一种产品两个或两个以上品牌
B. 赋予两种或两种以上品牌
C. 赋予各种产品两个或两个以上品牌
D. 以上都不对
[填空题]单一品牌架构又称（），即企业生产经营的所有产品（包括不同种类的产品）都统一使用同一品牌。
[单项选择]单一品牌架构下，如果同一品牌下产品性质（），容易导致品牌个性淡化。
A. 差异太大
B. 差异太小
C. 同质化程度小
D. 同质化程度大
[单项选择]多品牌架构的优势不包括（）。
A. 有利于扩大市场占有率
B. 有利于突出不同品牌的产品特性
C. 能够减少品牌设计推广方面的费用
D. 适合细分化市场的需要
[单项选择]多品牌架构的劣势不包括（）。
A. 不利于扩大市场占有率
B. 难以树立整体形象
C. 促销费用过高
D. 可能发生重复建设
[单项选择]双品牌架构的优势不包括（）。
A. 节省广告宣传费用，增强促销效果
B. 能够相互借势，具有扩展效应
C. 使各个品牌保持自己相对的独立性
D. 避免品牌扩展中的“株连效应”
[单项选择]企业采用单一品牌架构，一旦统一品牌下的某一产品出现问题，就可能发生（）。
A. “株连效应”
B. “扩展效应”
C. “连带效应”
D. “声誉效应”
[填空题]复合品牌架构就是指赋予（）两个或两个以上品牌。这种架构不仅集中了（）的优点，而且还有增加（）等增势作用。根据两个复合的品牌所处的层次的不同，一般可将复合品牌架构分为（）与联合品牌架构。
[填空题]企业采用单一品牌架构，能够（）品牌设计推广方面的费用，企业品牌良好的市场信誉更有利于（）的推出，并且企业产品的（）能给消费者留下更深刻的印象，提高企业的信誉和知名度。
[多项选择]单一营销策略的特点包括（ ）。
A. 针对性强
B. 针对性差
C. 营销渠道窄
D. 营销成本高
E. 适宜少数尖端客户
[填空题]多品牌架构是指企业在（）中，使用两种或两种以上的品牌的架构。多品牌架构的优势在于适合（）的需要，有利于（），有利于突出不同品牌的产品特性，也有利于提高企业抗风险的能力。
[多项选择]在品牌架构中，根据品牌与产品乃至产品线的对应关系，以及品牌所处的层级，可将品牌架构分为（）。
A. 联合品牌架构
B. 复合品牌架构
C. 单一品牌架构
D. 多品牌架构
