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[填空题]市场细分不是对商品进行细分,而是对()进行细分。各个细分市场不仅容量不一样,而且()的价值特征、行为特征也是不一样的。
[单项选择]市场容量和市场价值都不高的品类,用于满足较小的细分市场需求,属于()。
A. 重点品类
B. 常规品类
C. 潜力品类
D. 一般品类
[多项选择]通过市场细分后,企业会发现一个或几个值得进入的细分市场。此时,企业需要决定进入哪几个细分市场。一般说来,可选择( )模式。
A. 差异市场营销
B. 关系市场营销
C. 整体市场营销
D. 集中市场营销
E. 无差异市场营销
[单项选择]在品类划分方面,要以消费者的消费习惯和消费态度为导向,在品类宽度设定方面,要以各个细分市场的市场容量、市场特征为主要依据,保证品类的多元性、目标性和()。
A. 全面性
B. 及时性
C. 便利性
D. 科学性
[判断题]手机银行市场细分可以与网银市场细分不一致()
[单项选择]银行进行市场细分要遵循( )原则,即细分市场后,能通过合理的市场营销组合战略打入细分市场。如若不然,不管细分市场多么具有吸引力,商业银行也只能“临渊羡鱼”,从而失去了细分的意义。
A. 可衡量性
B. 可进入性
C. 差异性
D. 经济性
[判断题]一般认为市场细分的标准之一是产品的价格。
[判断题]市场细分的划分对象既可以是现实市场,也可以是虚拟市场。
[多项选择]房地产细分市场有效性评估主要集中在细分市场的()。
A. 可预测性
B. 可衡量性
C. 可进入性
D. 可盈利性
E. 可操纵性
[判断题]市场营销组合、目标市场、市场细分、市场定位四者之间的层次关系为市场细分、目标市场、市场定位和市场营销组合。()
[单项选择]细分市场是对()进行细分。
A. 商品
B. 消费者
C. 品牌
D. 品类
[判断题]一般认为市场细分标准有心理因素、行为因素、地理因素、人文因素。
[单项选择]通过市场细分,企业可以对每一个细分市场的购买潜力、满足程度、竞争情况等进行分析对比,使企业及时做出生产、销售、开拓新市场的决策,以更好地适应市场的需要,这将有利于()。
A. 挖掘市场新机会
B. 对特定顾客群制定有针对性的营销策略
C. 扬长避短
D. 节约资源
[简答题]简述市场细分的主要标准、市场细分应该遵循的原则以及市场细分的程序?