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[判断题]在较短的时间内直接通过广告制作的奇特的画面可以实现广告传播的目的。
[判断题]广告传播是要对社会、对消费者负责的，只有明确是谁发出的广告传播，才能真正明确责任。
[多项选择]广告传播的直接目的是要让接触广告的人了解并接受广告中包含的信息。要实现这一过程，一种情况是在较短的时间内直接通过广告制作的奇特的画面，（）等引起受众的强烈的兴趣；另一种是通过潜移默化逐步诱导而达成的。
A. 调研
B. 语言
C. 音响
D. 色彩
[单项选择]广告策划充分考虑广告市场策划活动的系统性、可行性、目的性、创造性和（），从而为企业广告传播和市场开拓提供经济有效的广告计划方案的决策过程。
A. 创新性
B. 连续性
C. 效益性
D. 计划性
[单项选择]作为商业广告，其目的是向（）传播商品或提供某种服务信息。
A. 生产厂家
B. 消费者
C. 广告策划人
D. 所有人群
[单项选择]（）广告主协会对广告下的定义是：“广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，变化人们对广告商品之态度，诱发行动而使广告主得到利益。”
A. 美国
B. 世界
C. 英国
D. 法国
[多项选择]广告媒体传播效果测评可以从（）方面评价。
A. 记亿度测评
B. 注意率测评
C. 购买力测评
D. 态度改变测评
E. 唤起购买行为测评
[多项选择]依据广告所指向的传播对象，可以将广告划分为（）等类别。
A. 国内与国际广告
B. 工业企业广告
C. 经销商广告
D. 消费者广告和专业广告
[判断题]循环盘点法通常采用分区、分组的方式进行，其目的是为了明确责任，防止重复盘点和漏盘。
[填空题]狭义的广告专指由明确的广告主，以（）的方式，传播商品和劳务信息给目标客户的促销行为。
[多项选择]广告传播参与者借助的传播物体包括（）。
A. 信源
B. 受众
C. 信息
D. 传播渠道
E. 编码
[简答题]在广告传播活动中，广告受众具有哪些特性？
[多项选择]广告传播调查包括（）。
A. 主题调查
B. 广告作品刊播前的测试
C. 媒体调查
D. 基本市场调查
E. 广告运动中的事中监测和事后评估
[多项选择]（）属于定向广告传播。
A. 按访问者的地理区域选择不同的广告出现
B. 每天按照相同的顺序播放不同性质厂商的广告
C. 根据一天中不同的时间出现不同性质厂商的广告
D. 根据每天不同的访问流量出现不同性质厂商的广告
