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[多项选择]我们不主张把销售效果作为广告效果，而主张以广告传播效果作为广告效果，主要包括两个方面，即（）
A. 即时行销效果
B. 延时行销效果
C. 心理层级效果
D. 行为层级效果
[单项选择]广告策划中直接影响广告传播效果的重要问题是（）。
A. 市场调查
B. 广告媒介安排
C. 广告定位
[单项选择]广告传播效果有三个层次，不包括（）。
A. 认知层次
B. 情感体验层次
C. 理解层次
D. 行为层次
[多项选择]广告媒体传播效果包括（）。
A. 注意率测评
B. 记忆度测评
C. 认知度测评
D. 态度改变测评
E. 唤起购买行为测评
[多项选择]测定广告的传播效果，主要是评定（）
A. 认知效果
B. 到达效果
C. 产品知名度
D. 销售量
E. 利润
[多项选择]广告媒体传播效果测评可以从（）方面评价。
A. 记亿度测评
B. 注意率测评
C. 购买力测评
D. 态度改变测评
E. 唤起购买行为测评
[简答题]为什么传播学传统学派的研究注重传播效果而轻视传播主体？
[简答题]传播效果分为哪些层次？大众传播的社会效果的三个层面是什么？
[多项选择]广告传播参与者借助的传播物体包括（）。
A. 信源
B. 受众
C. 信息
D. 传播渠道
E. 编码
[简答题]试述传播对象的属性对传播效果的制约作用。
