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发布时间:2023-10-10 05:32:17

[单项选择]整合营销传播理论主张()策略。
A. 传播的多元化
B. 传播的差异化
C. 传播的一元化
D. 传播完整化

更多"整合营销传播理论主张()策略。"的相关试题:

[简答题]整合营销传播与传统促销策略有何区别。
[多项选择]整合营销传播与传统促销策略的区别包括()。
A. 交易互动
B. 成本导向
C. 传播分众
D. 效果可控
[单项选择]以()为核心是整合营销传播的基本立足点。这一特点决定了整合营销传播策划与一般广告策划的不同。
A. 广告主
B. 消费者
C. 广告媒体
D. 广告主题
[简答题]简述整合营销传播的层次。
[单项选择]关于整合营销传播和整合营销的关系,以下说法不正确的是()。
A. 整合营销传播的概念不是整合营销
B. 整合营销传播和整合营销没有内在联系
C. 整合营销传播是整合营销的有机组成部分
D. 传播目标只是整合营销总体目标的一部分
[简答题]

请用整合营销传播的理论分析以下案例。
2003年末至2004年初,韩国电视剧《大长今》风靡亚洲和欧美,取得巨大成功,其有效的整合营销传播手段功不可没。
营销传播人员首先明确了《大长今》进行签合营销传播所具有的卖点:
(1)差异性:与中国宫廷剧的金戈铁马或“戏说”等相比,《大长今》通过料理“君王的起居”(包括日常饮食,养生之道)的写实手法来表现历史,看似波澜不惊,实则环环相接,扣人心弦。
(2)实用性:《大长今》把饮食、医疗题材揉入剧中,观众们可以从剧中学到许多实用的烹饪常识和养生之道。
(3)延伸性:主打产品是电视连续剧《大长今》,而副加产品包括“长今”菜、音像制品、韩国游及韩国服饰等等,延伸性强。
《大长今》营销传播人员将市场划分为四个等级:一级市场:中国大陆;二级市场:外籍会裔聚集地;三级市场:欧美市场;四级市场:受欧美国家文化影响的世界其他国家。主要采用直销模式,绕过影视发行等中介机构,直接面对终端客户,即有实力的电视运营商,如选择湖南和香港翡翠电视合作伙伴,这样可以利用强势媒体综合的资源优势。
《大长今》营销传播人员确立了“一地”、“三点”、“三面”的整个传播策略。“一地”即造势的策源地,为了让《大长今》师出有名;专业人员精心谋划并赢取了韩国各种奖项,在国内获得“名牌”标签。然后,借助各“销售渠道”展开“三点”、“三面”的密集攻势:“第一点”香港,带动“面”中国;“第二点”日本或美国芝加哥,带动“面”欧美;“第三点”台湾,带动“面”东南亚。
该剧热播期间,策划人员在韩国举办国际影视文化展邀请国际知名影视明星、文化名流出席,赠送《大长今》相关音像制品。同时,包括饰演大长今的英爱在内的演员以新善大使、形象小姐身份到世界各地巡

[简答题]整合营销传播的内涵是什么?
[简答题]整合营销传播的工具有哪些?
[多项选择]整合营销传播的方法包括()
A. 同一外观法
B. 主题线法
C. 供应面策划法
D. 特设会议法
E. 基于消费者法
[简答题]论述整合营销传播的基本手段。
[简答题]简述整合营销传播的基本手段。
[多项选择]整合营销传播中,整合的基本原理是()
A. 战略
B. 协同
C. 共享
D. 互动
E. 策略
[单项选择]整合营销传播的发源地是()
A. 英国
B. 美国
C. 德国
D. 法国
[单项选择]20世纪末,美国西北大学()教授提出了5R理论,并以此作为整合营销传播的基础。
A. 迈克尔·波特
B. 唐·舒尔茨
C. 菲利普·科特勒
D. 利维特
[简答题]论述整合营销传播系统模式的原理与原则。
[单项选择]“整合营销传播”概念提出于20世纪()
A. 80年代初
B. 80年代末
C. 90年代初
D. 90年代末
[简答题]简述整合营销传播中的协同原理的核心理念。
[单项选择]汤姆·邓肯提出的整合营销传播4种整合层次中,最高层次是()
A. 统一形象
B. 世界级公民
C. 一致声音
D. 好听众

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