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[填空题]按照广告效果评估的角度划分，广告效果可分为经济效果和（）、（）。
[单项选择]（）是广告效果的中间环节，广告信息以广告作品为载体，依靠广告媒介的传播才能到达广告对象。
A. 促销效果
B. 广告传播效果
C. 广告经济效果
D. 广告作品效果
[填空题]与传统媒体广告相比，网络广告的吸引力和信息传播效果可以（），（）统计准确。
[单项选择]广告效果的评估是侧重于（）的角度来估计广告效果，比如广告主题的吸引力、广告创意的吸引力，广告媒体的信赖度、广告媒体的威望等指标。
A. 定量
B. 定性
C. 既可以用定量，也可以用定性
D. 市场调研
[判断题]广告效果评估包括两个方面，一个是传播效果，一个是销售效果。
[多项选择]按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）。
A. 事前测试
B. 事中测试
C. 事后测定与评估
D. 销售额统计
[单项选择]网络广告效果评估的指标不包括（）。
A. 点击率
B. 回复率
C. 业绩增长率
D. 客户满意度
[多项选择]广告正式播出后，企业还要对广告效果进行评估主要有以下（）方法。
A. 回忆测试法
B. 销售实绩法
C. 认知测定法
D. 样稿测试法
[简答题]与传统的广告方式相比，进行网上广告宣传有哪些优势？
[多项选择]评估广告策划活动效果的客观标准是（）。
A. 经济效益
B. 社会效益
C. 功能效益
D. 心理效益
[单项选择]与传统的报纸杂志、无线广播和电视等传统媒体发布的广告相比，网络广告具有（）和直接性。
A. 直接性
B. 交互性
C. 可信性
D. 普遍性
