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[单项选择]现代报业一般面对三个市场：受众市场、（）市场、一般消费者市场。
A. 发行
B. 读者
C. 广告
D. 宣传
[单项选择]现代报业经营要面对三个市场，即受众市场、广告市场和（）。
A. 证券市场
B. 行业市场
C. 金融市场
D. 商品市场
[单项选择]现代报业一般面对三个市场，其中之一的市场表现与报纸发行量有关，这个市场是（）。
A. 广告市场
B. 生产要素市场
C. 受众市场
D. 一般消费者市场
[多项选择]近代报业演变为现代报业的主要标志是（）
A. 一体化
B. 商业化
C. 社会化
D. 垄断趋势
E. 国际化
[简答题]试论西方发达国家近代报业演进为现代报业的背景和标志。
[判断题]广告的要素有广告主、广告公司、广告媒体、广告信息、广告思想和技巧、广告受众及广告费用。
[单项选择]英国现代报纸的早期代表、标志着英国现代报业开端的是（）
A. 《泰晤士报》
B. 《每日邮报》
C. 《每日电讯报》
D. 《每日快报》
[单项选择]现代报业发展比较瞩目的特征是（）。
A. 政党报纸的诞生
B. 廉价报纸的出现
C. 报业竞争和兼并的加剧
D. 电子报纸的诞生
[单项选择]西方发达国家现代报业的骨干和核心是（）
A. 日报
B. 非日报
C. 政党报纸
D. 大众化报纸
[多项选择]德国现代报业开端时期的主要报团是（）
A. 胡根贝格报团
B. 施普林格报团
C. 乌尔斯泰因报团
D. 谢尔报团
E. 莫斯报团
[简答题]论述西方发达国家现代报业发展各阶段的基本情况和特点。
[单项选择]美国现代报业的奠基人是创办了《世界报》的（）
A. 斯克里普斯
B. 阿道夫·奥克斯
C. 普利策
D. 赫斯特
[判断题]恐惧广告常用于公益广告中，广告的效果和受众对广告的记忆度与恐惧的强度成正比。
[填空题]广告的主要功能就是创造广告的说服力和（），让广告受众在愉快地接受广告信息解码的过程中，形成广告主所期待的心理感受，也就是达到广告的目标，被广告所感染、所打动而最终认同了广告的诉求。
[填空题]广告表现的主要功能就是创造广告的（）和（），让广告受众在愉快地接受广告信息（）的过程中，形成广告主所期待的心理感受，也就是达到广告的（），被广告所感染、所打动而最终认同广告的（）。
