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[判断题]广告的要素有广告主、广告公司、广告媒体、广告信息、广告思想和技巧、广告受众及广告费用。
[判断题]非媒介方式仍然需要某些物质基础技术手段来传播信息，使广告主和广告对象之间实现沟通。
[单项选择]以生活中的故事性情节或神话传说等故事的内容中贯穿产品或服务的特征与信息，借以加深广告对象的印象的广告表现手法属于（）。
A. 情报型手法
B. 情感型手法
C. 故事型手法
D. 生活型手法
[单项选择]（）是广告效果的中间环节，广告信息以广告作品为载体，依靠广告媒介的传播才能到达广告对象。
A. 促销效果
B. 广告传播效果
C. 广告经济效果
D. 广告作品效果
[单项选择]将收视、阅读日记卡留置在广告对象家中，由广告对象定期填写他们节目的收看或其他广告阅读情况，研究人员定期收集已经完成的日记卡以研究广告传播效果。这种方法称之为（）。
A. 人员测量法
B. 日记法
C. 问卷调查法
D. 焦点小组访谈法
[多项选择]资本集中借以实现的杠杆是（）
A. 竞争
B. 供求
C. 价格
D. 信用
E. 利率
[单项选择]在进行广告媒体效果监测时，研究人员将一种小型的记录设备直接连接在广告对象的电视机上，只要广告对象打开了电视机并在一定范围内收看电视节目，这种仪器就会自动记录他们收视的频道，研究人员定期将这些记录结果取回，经过累计分析并与电视台的节目清单对照，就可以清晰地发现广告对象收视广告效果。随着通讯技术的发展，记录数据可以直接通过网络技术送回研究总部，大大加快数据回收的速度。案例中研究人员在广告媒体效果监测时，采用的方法是（）。
A. 问卷调查法
B. 专家访谈法
C. 日记法
D. 人员测量仪法
[判断题]广告策划的最终目的，是将广告信息向广告诉求对象传达。
[单项选择]（）是通过研究广告对象接受广告信息之后在行为方面出现的变化，来评价广告的经济效果，是广告效果研究的新趋势。
A. 行为测定法
B. 历史比较法
C. 广告费效用法
D. 电话调查法
[单项选择]（）是指以广告作品为载体的广告信息经过传播媒介之后，对广告对象和广告主所产生的所有直接和间接影响。
A. 广告策划
B. 广告创意
C. 广告效果
D. 广告设计
[单项选择]（）是将不同媒介的广告资源加以整合，使广告信息能有效达到广告对象。
A. 营销组合
B. 媒介组合
C. 媒介计划
D. 广告战略
[单项选择]（）是广告创作与广告制作形成的，最终于广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
A. 广告艺术
B. 广告创意
C. 广告主题
D. 广告表现
[单项选择]（）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
A. 广告艺术
B. 广告创意
C. 广告主题
D. 广告表现
[判断题]形状动画是在两个对象之间通过属性变化实现动画效果。
[多项选择]按照广告所指向的不同对象把广告划分为（）
A. 理性诉求广告
B. 感性诉求广告
C. 消费者广告
D. 经销商广告
E. 工业企业广告
[判断题]广告代理公司是负责整个广告活动的策划与执行，并扮演广告主与广告媒介之间桥梁的角色。
[多项选择]烟草专卖行政主管部门和执法人员与执法对象之间实现有效沟通的途径有（）。
A. 综合运用语言沟通技巧，提高执法人员沟通能力
B. 灵活运用非语言沟通技巧，提高行政执法沟通效能
C. 努力营造一个良好的烟草专卖行政执法沟通的社会环境
D. 改革和完善用人制度，切实提高执法队伍的素质
[单项选择]（）即广告作品传达信息时，广告对象对广告产生美好、满意等方面的情绪性反应，使用等级量表的方式来表示。
A. 知名度
B. 美誉度
C. 品牌联想
D. 态度变化
