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[填空题]经济环境是影响组织，特别是作为（）的企业活动的重要因素，它主要包括宏观和微观两个方面。
[单项选择]旅游企业市场营销经理的业务能力的决定因素是（）。
A. 领导的培养
B. 组织氛围
C. 自身基本素质
D. 组织结构设置
[单项选择]一个国家或地区的旅游业或旅游企业为使自己的产品获得和保持市场，并确保将自己的产品推向这些市场的全部活动称为（）。
A. 旅游市场
B. 旅游营销
C. 旅游促销
D. 旅游销售
[单项选择]旅游企业在市场细分的基础上选择几个细分市场作为自己的目标市场，并针对每一个细分市场的需求采取不同的旅游促销方式，是（）市场促销策略。
A. 无差异性市场促销策略
B. 差异性市场促销策略
C. 密集性市场促销策略
D. 市场营销组合策略
[多项选择]旅游企业致力于改善自己的市场地位，争夺领先者市场可采用的战略有（）。
A. 正面进攻
B. 侧面进攻
C. 围堵进攻
D. 迂回进攻
[判断题]历史表明，国家间的力量对比特别是大国的变化，综合实力是导致战略格局变动的重要因素。
[单项选择]目标市场是保险企业决定要进入的市场，企业对整体市场进行细分之后就要对细分市场做整体评估，然后选择目标市场。以下关于目标市场选择原则的说法中，正确的是（）。
A. 要坚决舍弃规模小、增长慢、边际利润低的市场
B. 即使某细分市场与企业的目标和资源不相符，但只要利润高也可以进入该市场
C. 如果细分市场与企业的目标和资源相符，并且企业还拥有一定的技术优势，那么即使利润为负也可以考虑进入该市场
D. 规模大、增长快、边际利润高的市场不一定对企业产生吸引力
[单项选择]企业在选定目标市场之后，还要决定怎样占领市场，为自己的产品和品牌确定一个恰当的市场地位，这就需要进行（）。
A. 市场定位
B. 研究开发
C. 市场调研
D. 市场细分
[单项选择]以下适用于经营多种产品的旅游企业的旅游市场营销部门组织形式是（）。
A. 功能型组织形式
B. 地区型组织形式
C. 产品管理型组织形式
D. 市场管理型组织形式
[判断题]若旅游市场相对占有率大于1，则表明该旅游企业在市场上处于均势或劣势。
[简答题]企业正式向市场推广新产品时，企业需要决定什么？
[多项选择]旅游企业在进行市场开发时应遵守的原则是（）
A. 时间原则
B. 整合性原则
C. 重视黄金客户原则
D. 旅游者价值导向原则
E. 竞争原则
[多项选择]在不断变化的产业和市场环境中，很多因素决定了旅游企业必须以更具战略性的思想指导营销战略的制定，包括（）。
A. 环境变化的速度
B. 技术创新的速度
C. 顾客价值取向的变化
D. 竞争强度的变化
[判断题]通过旅游市场相对占有率指标的比较，可以清楚了解旅游企业、地区或国家在旅游市场中所处的地位和潜力。
[填空题]（）是决定旅游市场购买力和市场规模大小的主要因素。针对旅游者所进行的需求调查是（）内容中最基本的部分。
