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发布时间:2023-12-02 19:21:38

[简答题]目前的汽车销售渠道主要有一下六种:一、品牌专卖制。主要就是目前大行其道的“4S”店。渠道模式可表述为厂商→专卖店→最终用户。品牌专卖制是1998年以来由欧洲传入我国并发展起来的渠道模式,最先由别克、广本、奥迪等品牌建立:主要以“三位一体”(“3S”,包括整车销售、零配件供应、售后服务)专卖店和“四位一体”(“4S”,整车销售、零配件供应、售后服务、信息反馈)专卖店为表现形式。4S店在欧美正逐渐走向衰退,在中国却方兴未艾,这里面也是有着中国特色的:硬件方面非常过硬,中国4S汽车品牌专卖店的规模和档次在全世界也可算是首屈一指的,就连世界上最发达的美国4S店也无法与中国4S汽车品牌专卖店的硬件设施相比;不过在软件建设方面就差多了(这也正和我们目前汽车营销中重销售轻服务的潮流相符),在经销商的素质、打造和维护经销商其自身品牌、建立成熟的销售流程、以顾客为本提供可能的便利设施等方面还差得很远,亟待有经销商的重视。 二、总代理式。渠道模式可表述为厂商→总代理→区域代理→(下级代理商)→最终用户,进口汽车主要采用这种模式,如奔驰、宝马、劳斯莱斯等。 三、特许经销式。渠道模式可表述为厂商→特许经销商→最终用户。这是由于汽车厂商逐渐发现很难对经销商的经销行为进行规范而产生的,如富康。 四、汽车大卖场、汽车超市。如北京亚运村汽车交易市场,成都红牌楼汽车交易市场等,严格说来这种营销方式并不能算单独的汽车销售渠道,但是大卖场和汽车超市相对来说同样能够整合市场资源,促进销售(比如,当年连4S店内都买不到的加价车如广本之流,在汽车大卖场只要肯出钱就可以弄到手)。 五、区域代理式。渠道模式可表述为厂商→区域总代理→下级代理商→最终用户。这种模式与IT渠道的区域代理制基本一致,这是汽车渠道最早采用的模式,由于存在对经销商的控制力差的问题,目前使用这种模式的厂商已较少。 六、其他方式。互联网时代,通过网络销售已经越来越受到消费者重视,最新J.D.Power调查报告称,公司网站已经成了影响汽车销售的一个重要渠道。 汽车销售渠道中所存在的问题:厂家和渠道经销商之间存在着博弈现象,厂家认为经销商难管、不听话、胡要价,各自为各自不同的利益争执不休,营销方案和政策执行不下去,导致厂家和最终消费者之间的距离越来越远,对客户的把握能力下降,例如,目前指导价和市场价间巨大的差距就是厂家心中难言的痛,一家经销商在指导价外降了可以处罚,可全体经销商都降了,厂家就不得不接受事实再次降低指导价,可指导价降了,经销商又会提出更低的实际售价(当然,这是消费者所喜闻乐见的),于是周而复始,厂家就被经销商牵着鼻子走;同样,经销商之间的冲突也是不断,他们抱怨厂家不了解市场情况,产品不能迅速适应市场变化,服务差、返点和销售奖励不能兑现,供货周期长,价格支持不到位,配送不及时,对渠道不能够平等对待等等;更为难处的是,网上销售与传统渠道似乎也难以平衡。 总之,销售渠道业已成为沟通买卖双方最为关键的中心,也将会有越来越多的企业发现,在产品、价格甚至广告的同质化趋势日益加剧的今天,单凭产品的独立优势赢得竞争已非常困难,销售渠道已成为当今企业所关注的重心,如何运作好销售渠道,发挥其作用正日渐成为厂家们克敌制胜的法宝。案例分析内容:请你设计未来汽车销售渠道模式究竟是怎样?

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[简答题]举例分析汽车企业的销售渠道和销售模式。
[多项选择]目前我国的汽车产品主要是通过以下渠道销售的,包括()
A. 品牌专营店
B. 汽车交易市场
C. 多品牌汽车经营店
D. 汽车生产厂
E. 汽车连锁店
[单项选择]公司信贷营销渠道按模式可分为:自营营销渠道、代理营销渠道和()。
A. 合作营销渠道
B. 网点营销模式
C. 电子银行营销模式
D. 登门拜访营销模式
[填空题]目前我国的汽车产品主要是通过四个较为典型的模式及渠道销售的:一是品牌专营店,二是各地的汽车交易市场,三是(),四是()。
[单项选择]目前我国开放式基金的销售渠道不包括( )。
A. 证券公司
B. 商业银行
C. 信托公司
D. 基金管理公司
[多项选择]饭店销售渠道策略有()等销售渠道策略。
A. 专营性
B. 选择性
C. 随行就市
D. 排斥性
E. 差别
[单项选择]目前汽车销售采用的业务结构分类中,不包括()。
A. 正常维保
B. 三包免保
C. 大修
D. 事故维修
[名词解释]销售渠道的宽度
[名词解释]旅游产品销售渠道
[单项选择] 目前,世界上知名的国际大型保险公司均已实现了网上销售。网络销售渠道的优点表现在()。 ①降低了销售成本,提高了购买的便捷性 ②与保险公司核心业务系统相衔接,及时、准确地向保险公司提供保险销售业绩情况 ③有利于投保人根据自身情况,对各家保险公司、各种健康保险产品进行自由选择 ④有利于销售人员及时解答投保人的疑问,针对被保险人情况进行个性化产品设计
A. ①②③
B. ②③④
C. ①②
D. ①③
[填空题]旅游产品销售渠道根据是否涉及中间环节来划分,可归纳为两大类:一类是()销售渠道,另一类是()销售渠道。
[简答题]试述房地产直接销售渠道及间接销售渠道的优缺点及其适应条件。
[单项选择]企业同时使用网络直接销售渠道和网络间接销售渠道的策略叫()。
A.  双向交易法
B.  双道法
C.  密集分销法
D.  选择分销法
[简答题]销售渠道如何选择?
[单项选择]按照人身保险销售中间人的参与,可以将人身保险销售渠道区分为直接渠道与间接渠道。以下属于直接渠道的是()。
A. 个人代理人
B. 公司销售员工
C. 保险经纪人
D. 专业代理机构
[单项选择] 人身保险销售渠道监管的框架包括()。 ①销售渠道主体监管; ②保险条款费率监管; ③销售行为监管; ④售后服务监管; ⑤偿付能力监管。
A. ①③④⑤
B. ①②③⑤
C. ①②③④⑤
D. ①②③④

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