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[填空题]伯恩巴克创意理论的基本理念是： 广告的本质是艺术。他认为广告是（）的艺术。
[填空题]广告创意以人为本，主要表现在广告创意的角度和广告创意的（）两个方面。
[填空题]广告创意以人为本， 主要表现在广告创意的角度和广告创意的（）两个方面。
[判断题]广告创意的依据对广告创意容易产生两种误解：一是误认为广告创意的产生只是简单的构思过程；二是误认为创意单凭灵感，是不可捉摸的主观臆想。
[单项选择]新时代要有新的理念举措，最根本的是要全面坚持党在社会主义初级阶段的基本理论、基本路线和基本（）。
A. 纲领
B. 经验
C. 要求
D. 方略
[多项选择]ROI理论的基本主张是优秀的广告必须具备三个基本特征，即（）。
A. 关联性
B. 原创性
C. 震撼力
D. 扩散力
[填空题]现代广告公司实施广告代理制的基本理念是：以策划为主导，以市场调查为基础，以（）为中心。
[判断题]一个好的广告创意主要表现在广告主题、广告形象、广告语言、广告标题、插图、版面设计等方面。
[填空题]将广告创意转换成广告作品的创意执行过程，也称创意（）过程。
[判断题]广告创意必须紧密围绕广告主题， 并全力表现广告主题。
[多项选择]广告创意是广告的灵魂，一下属于广告创意特性的是（）。
A. 以广告主题为核心，以广告对象为出发点
B. 以真实性为生命，以新颖独特为宗旨
C. 以情趣生动为手段
D. 是原创性、指向性和震撼性的综合体
E. 以广告预算为核心
