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[多项选择]评估广告策划活动效果的客观标准是（）。
A. 经济效益
B. 社会效益
C. 功能效益
D. 心理效益
[填空题]评估广告策划活动的客观标准是经济效益、社会效益和心理效益，以（）为主。
[简答题]广告策划活动中，广告经营单位应如何与广告客户密切配合？
[填空题]广告策划在整个广告活动中处于（）地位，贯穿于广告活动的各个阶段，涉及广告活动的各个方面。
[判断题]广告策划是对广告整体活动的指导性方案，策划的结果就成为广告插动的蓝图。
[判断题]广告策划中的文化环境是我们策划组织文化型广告宣传活动的前提。
[单项选择]广告策划者根据广告策划的结果撰写（）提供给广告客户审核、认可，为广告运动（活动）提供策略指导和具体实施计划的—种应用性文件。
A. 广告策划书
B. 广告计划书
C. 市场调研报告
D. 广告创意书
[单项选择]广告预算是广告策划过程制定的企业投入广告活动的（）。
A. 费用计划
B. 媒介计划
C. 广告计划
D. 促销计划
[判断题]在广告策划过程中，在充分考虑广告活动和促销活动，两种活动各自完成。
[单项选择]预审就是在广告实施前对广告策划及其效果进行审核，主要有两种方法直接评价法和（）。
A. 认知测定法
B. 销售实绩法
C. 回忆测试法
D. 样稿测试法
[判断题]在广告策划过程中，在充分考虑广告活动和促销活动，两种活动各自 在策划中要仔细分析竞争对手的状况，不管在什么条件下都要与对于保持竞争的态势。
[判断题]策划广告宣传活动不必讲究谋略，只要吸引公众，形式简单为好。 在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。
[多项选择]广告预算是广告策划过程中制定的企业投入广告活动的费用计划，它规定了广告计划期限内，为达到策划目标所需要的广告活动的（）。
A. 费用总额
B. 费用使用范围
C. 费用使用方法
D. 媒介计划
E. 广告提案
[多项选择]广告策划是对广告活动所进行的（）筹划与打算。
A. 决定
B. 筹划
C. 事前
D. 全局
