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[填空题]网络广告创作与表现要点和传统广告是（）的。区别在于Web广告的说服力将在Banner所链接的（）上产生，所以建立广告的（）是最重要的。
[单项选择]广告概念是传达品牌的核心主张，是广告表现（）的部分，广告概念把引起消费者行为或态度改变的要点作为切入点，引起消费者产生共鸣。
A. “做什么”
B. “说什么”
C. “为了什么”
D. “需要什么”
[判断题]广告表现可以分为广告表现策略的决策和广告表现的实施两个阶段。
[填空题]广告表现对广告创意的影响体现在：广告表现所使用的（）直接影响广告创意的（）；广告表现所选取的（）关系到创意的（）；广告表现的（）能够为广告创意（）。
[填空题]使用逻辑推理的方式说服目标受众的广告表现手法，侧重于选取产品（）的内容展现广告诉求的特色。创意的要点是使受众接受广告提出的（），并展示、陈述具体的（）。
[填空题]广告表现的原则主要包括：广告表现必须为（）服务；广告表现应符合（）的特性；广告表现应准确体现（）。
[判断题]在广告策划过程中，在充分考虑广告活动和促销活动，两种活动各自 在策划中要仔细分析竞争对手的状况，不管在什么条件下都要与对于保持竞争的态势。
[单项选择]广告主题是广告的（），根据广告主题进行广告创意和表现。
A. 中心思想
B. 战略目标
C. 表现方式
D. 创意表现
[多项选择]在外国广告发展史中，近代广告向现代广告的过渡时期，广告事业得到迅猛发展，主要表现在（）。
A. 广告公司的产生
B. 电子广告问世
C. 广告新技术的应用
D. 广告理论及广告管理的发展
[多项选择]广告创作的要点有（）
A. 简洁
B. 焦点
C. 统一
D. 平衡
[简答题]广告表现对广告创意的影响体现在那些方面？广告表现的地位如何？
[多项选择]对信用风险分析要点为（）
A. 对资产质量进行分析
B. 对减值准备计提情况进行分析
C. 对贷款质量迁徙情况进行分析
D. 对信用风险集中度进行分析
E. 对关联交易进行分析
[判断题]广告表现与广告策略和广告实施无必然联系。
