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[填空题]现代广告对传统广告的运作模式进行了实质性改革。其操作程序，已不同于传统广告作业程序，强调（）（）（）。是其形成广告规模效应的（）。
[填空题]（）是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。
[填空题]广告作为一门科学，国外始于是（）年前后。其中代表人物美国（），1901年首次提出要把现代广告运动和工作实践发展成为科学。1904年，写成 [广告原理]一书。1908年又写成[广告心理学]一书。
[简答题]在近代广告向现代广告过度中，广告事业的迅猛发展主要体现在哪些方面？
[单项选择]（）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。
A. 分析研究
B. 市场调查
C. 广告战略的制定
D. 广告策略的制定
[填空题]在通常情况下，我们不主张以（）作为广告效果，不以（）作为广告目的，而主张以（）为广告效果。
[填空题]在现代广告运作体制中，广告策划是主体，（）则居于中心，是广告的生命和灵魂。
[单项选择]现代广告设计中常用（）表现方式来理性说明广告内容。
A. 重复性表现
B. 图解式表现
C. 均衡式表现
D. 渐变式表现
[单项选择]广告主作为广告的发布者，根据广告的种类不同，也有不同的类型。通常情况下，广告主有（）、社会团体、企业或个人几种形式。
A. 政府机构
B. 广告协会
C. 工商管理
D. 集团企业
[简答题]现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？
[填空题]进行广告效果的事后测定与评估，最好在（）之初，就建立一个切实的（），并把这作为广告计划的重要内容之一。
[判断题]对广告主题、广告词等进行的调研，属于广告媒体调研。
