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[填空题]整合营销传播和传播营销沟通的最大不同在于整合营销传播是将整个焦点置于（）、（）身上，因为运营商无论是在（）或（）的成果，最终都依赖消费者的（）。
[填空题]整合营销传播的一个关键所在，就是把营销传播致力于一种（）交流，注重于建立客户关系以实现营销目标。
[单项选择]体育营销的（）要和品牌价值相结合，一定要进行全方位的传播。
A. 本质特征
B. 文化特征
C. 基本特征
[单项选择]（）是人员推销功能与其他营销传播要素被直接整合在一起，这意味着各种手段都用来确保人际营销传播与非人际形式的营销传播的高度一致。
A. 功能的整合
B. 协调的整合
C. 基于消费者的整合
D. 基于风险共担者的整合
[单项选择]网络营销与传统营销的整合，就是利用（）实现以消费者为中心的传播统一、双向沟通，实现企业的营销目标。
A. 整合营销策略
B. 市场营销策略
C. 促销策略
D. 网络营销策略
[判断题]整合营销传播的一个突出特点，就是把营销信息传递作为一种单方面的传达。
[多项选择]整合营销传播提出的背景有（）
A. 消费者处于大量的广告信息包围之中
B. 整合行销观念的提出
C. 媒介费用大幅度提高
D. 广告主广告费用的转移
E. 企业在营销方面面临的困难
[单项选择]整合营销的重心在于（ ），现代企业要熟练地把营销传播当一个实际、有效的竞争工具。
A. 沟通
B. 传播
C. 渠道
D. 促销
[名词解释]
整合营销传播（Integrated Marketing Communications，简称IMC）
[单项选择]事件营销的优势有：投资回报率高。据有关人士统计、分析，企业运用事件营销手段取得的传播投资回报率约为一般传统广告的（ ）倍。
A. 3
B. 6
C. 9
D. 10
[单项选择]下列不属于整合营销传播范围之内的是（）
A. 广告
B. 服务
C. CI
D. 新媒体
[单项选择]整合营销传播理论的（）：一是企业行为和市场行为以市场为导向，以消费者为核心，这需要完善规范的营销信息系统（MarketInformationSystem，MIS）做支持；二是整合企业的一切营销和传播活动，围绕主题概念进行最佳组合，让人们从不同信息渠道获得一致信息，使它们相互配合，发挥最大的传播效果。
A. 形式
B. 核心内容
C. 主要分类
D. 主要途径
