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[填空题]广告创意的科学性是说广告创意应以（）为基础，并且需要了解、学习和运用相关的科技成果。
[填空题]广告创意的科学性，是说广告创意应以（）为基础：应了解、学习和运用相关的科技成果。
[填空题]广告创意以人为本，主要表现在广告创意的角度和广告创意的（）两个方面。
[判断题]广告创意的依据对广告创意容易产生两种误解：一是误认为广告创意的产生只是简单的构思过程；二是误认为创意单凭灵感，是不可捉摸的主观臆想。
[填空题]广告创意以人为本， 主要表现在广告创意的角度和广告创意的（）两个方面。
[填空题]企业形象广告策划“以定位为核心，以创意为前提”，而科学的定位、好的创意又必须通过（）才得以展示其自身的价值。
[多项选择]广告创意是广告的灵魂，一下属于广告创意特性的是（）。
A. 以广告主题为核心，以广告对象为出发点
B. 以真实性为生命，以新颖独特为宗旨
C. 以情趣生动为手段
D. 是原创性、指向性和震撼性的综合体
E. 以广告预算为核心
[判断题]促销策划分为广告促销策划、人员促销策划、节日营销策划和事件营销策划4项内容。（）
[单项选择]艺术性思维把广告创意、策划过程看成是（）。
A. 计划过程
B. 真正的艺术创作思维的过程
C. 设计的过程
D. 系统思维的过程
[单项选择]某广告公司是一个大型的广告公司，其业务包括广告策划、制作和发行。考虑到一个电视广告设计至少要经过创意、文案、导演、美工、音乐合成、制作等专业的合作才能完成，所以以下哪种组织结构能最好的完成公司的业务要求（）。
A. 直线型
B. 矩阵型
C. 职能型
D. 网络型
[单项选择]（）是广告策划和创意的基础。
A. 广告市场调查
B. 产品认识
C. 市场细分
D. 媒体
[单项选择]（）是指由客户人员或策划人员将创意策略用既准确又简洁的语言通报给创意人员的简要报表。
A. 调研报告
B. 广告提案
C. 广告预算
D. 创意简报
[多项选择]“科学派”广告创意的代表人物是：（）
A. 大卫·奥格威
B. 威廉·伯恩巴克
C. 罗素·雷斯
D. 李奥·贝纳E川胜久
