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[判断题]编辑处理与受众之间的关系必须遵循满足受众的信息需求、注意受众的逆反心理、重视与受众间的互动等基本原则。
[填空题]持续占有受众注意力的广告表现方式是()。它通过()、()和()等手段吸引读者持续关注广告的内容。
[判断题]根据说服的信息传播模型理论,如果一则广告的内容与受众的初始态度差距太大,可能导致受众怀疑信息源的可信度,而不太可能去改变态度来缓解紧张。
[单项选择]按照选择性因素理论的观点,大众传播的信息传向受众时遇到的最后一关是受众的( )
A. 选择性注意
B. 选择性暴露
C. 选择性记忆
D. 选择性理解
[填空题]实施系列广告表现,力求持续地占据广告受众注意力的传播策略,其特点是将多个诉求点()给目标对象,目的是使一则广告的诉求信息(),通过系列作品展示产品或服务的()。
[单项选择]认为“当大众传播媒介将信息传送到受众头脑时,受众者就会产生同传播者一致的观点、意向和态度”的理论叫()。
A. 适度效果论
B. 有限效果论
C. 强大效果论
D. 魔弹论