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[单项选择]开展广告活动时，必须以产品的（）为依据作为广告诉求的基础。
A. 物质特点
B. 厂商信誉
C. 实际价值
D. 内在质量
[多项选择]理性诉求是指通过展示产品的特性、用途、使用方法等关于产品真实性的信息，为消费者提供（）的一类广告诉求方式
A. 产品的事实
B. 消费理由
C. 消费成本
D. 消费动机
[多项选择]广告诉求策略通常分为理性诉求和感性诉求两大类，此外，还包括（）。
A. 广告代言人
B. 广告悬念
C. 流行时尚
D. 公共关系
E. 市场营销
[多项选择]广告诉求的基本策略有（）
A. 理性诉求策略
B. 感性诉求策略
C. 情理结合诉求策略
D. 反向诉求策略
E. 全面诉求策略
[单项选择]（）的关键首先是要将广告诉求重点对准广告目标。
A. 广告策划
B. 市场调查
C. 市场分析
D. 广告创作
[多项选择]制约广告诉求重点策略的因素有（）
A. 产品质量
B. 广告目标
C. 产品定位
D. 诉求对象的需求
E. 媒介费用
[单项选择]在具体的广告活动中，（）是影响广告诉求策略选择的重要影响因素。
A. 广告效果
B. 广告创意
C. 品牌概念
D. 产品生命周期
[多项选择]广告诉求对象由以下哪几个因素决定？（）
A. 目标消费群体
B. 企业经营实力
C. 产品的定位
D. 市场供求关系
E. 产品购买的实际决策者
[多项选择]以下选项中，属于理性广告诉求的内容特性有（）。
A. 产品或服务质量
B. 服务范围
C. 产品的性能
D. 购买产品获得的利益
E. 爱情
[单项选择]广告不应该以任何方式（），使儿童出钱购买某种产品或服务。
A. 引诱
B. 诱导
C. 鼓励
D. 暗示
[单项选择]有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。
A. 发行量
B. 收视率
C. 广告露出频率
D. 传阅率
[单项选择]广告的诉求策略通常分为两大类，一是理性诉求策略，二是（）。
A. 广告创意诉求策略
B. 创意表现策略
C. 广告代言人策略
D. 情感诉求策略
[多项选择]（）属于网络感性诉求广告创意方法
A. 感知效应和机会效应
B. 情趣效应和行为效应
C. 情感效应和社会效应
D. 理解效应和记忆效应
[多项选择]感性诉求广告的特点有（）。
A. 通用性
B. 互动性
C. 商业性
D. 非商业性
[单项选择]在商业广告的种类分别中，下列那种是按广告的诉求方式划分的（）.
A. 说明性广告
B. 报道式广告
C. 理性广告
D. 说明式广告
[单项选择]在传达具有理性、科学、严谨、规范的广告诉求主题时，多运用的手段属于（）范畴.
A. 图像
B. 色彩
C. 声音
D. 版式
[多项选择]感性诉求广告的内容特性有（）。
A. 爱情
B. 亲情
C. 同情
D. 恐惧
E. 产品服务质量
