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[单选题]卷烟工业企业拥有多个品牌或子品牌之后,就需要对品牌和产品的关系.不同品牌之间的关系进行清晰的界定,并适时地进行调整,即进行( )的战略管理。
A.品牌兼并
B.品牌组合
C.品牌创新
D.品牌定位
[单选题]卷烟工业企业拥有多个品牌或子品牌之后，就需要进行品牌组合的战略管理，创造出相关的、差别化的和充满活力的( )。
A.品牌形象
B.品牌定位
C.品牌群
D.产品线
[单选题] "( )是指企业拥有多个品牌或子品牌之后,需要对品牌和产品的关系,不同品牌之间的关系进行清晰的界定,并适时地进行调整。
A. 品牌组合
B. 品牌战略
C. 品牌定位
D. 品牌组合的战略管理
[判断题]传播卷烟品牌价值，应注重品牌产品与消费者交流传播的机会，进行产品定位，加强消费者对品牌的认同。
A.正确
B.错误
[判断题] ( )卷烟品牌知名度的测量可通过卷烟品牌识别度和卷烟品牌记忆度两个测试指标进行。
A.正确
B.错误
[判断题]( )品牌竞争前景可以通过卷烟品牌忠诚和卷烟品牌关联性两大要素指标来度量。
A.正确
B.错误
[单选题] 品牌衰退期是指卷烟产品竞争力下降、产品销量( )、市场份额被竞争对手( )最终被淘汰的阶段。
A. 明显下降、 逐步蚕食
B. 开始下降、大量蚕食
C. 明显下降 、大量蚕食
D. 逐渐下降、逐步蚕食
[单选题] "在品牌生命周期中,( )是卷烟产品竞争力下降.产品销量明显下降,市场份额被竞争对手大量蚕食甚至最终被淘汰的阶段。
A. 导入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
[单选题] "工业企业要立足于品牌带给消费者的( )来打造卷烟品牌产品。
A. 需求
B. 价格
C. 价值
D. 体验
[判断题]卷烟商业企业是卷烟品牌营销的前沿阵地。
A.正确
B.错误
[判断题]( )品牌生命周期管理是指通过对卷烟品牌进行分析,确定卷烟品牌的生命周期,从而得出品牌引进和品牌退出的结论,并运用合理有效的方法制定卷烟品牌销售策略的管理过程。
A.正确
B.错误
[判断题]卷烟包装的作用已经从作为卷烟保护品作用过渡到了承载品牌文化、传递产品个性的作用上来。
A.正确
B.错误
[单选题] 产品角度的卷烟品牌定位策略不包括( )。
A. 产品属性定位
B. 产品利益定位
C. 产品价格定位
D. 产品发展定位
[单选题] "卷烟商业企业是卷烟品牌营销的( )。
A. 竞争主体
B. 前沿阵地
C. 生产主体
D. 营销主体
[多选题] "某卷烟品牌研发出的太极复合、多层网络等独有滤嘴,从卷烟产品设计的角度看,这属于( )。
A.有形属性设计
B.无形属性设计
C.卷烟吸味设计
D.卷烟烟支设计
[判断题]功能型卷烟和社交型卷烟在口味、包装、品牌等方面应该能够分别体现出该产品所能满足消费者的核心利益。
A.正确
B.错误
[判断题]( )卷烟产品可能是一套属性,一种价值,好的卷烟品牌则是一种生活方式、一种生活态度、一种人生追求。
A.正确
B.错误
[单选题] 品牌形象的跟踪研究,可以帮助卷烟品牌评估品牌宣传在树立品牌形象方面的( )。
A. 有效性
B. 时效性
C. 针对性
D. 持续性
