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[多项选择]广告创意是广告的灵魂，一下属于广告创意特性的是（）。
A. 以广告主题为核心，以广告对象为出发点
B. 以真实性为生命，以新颖独特为宗旨
C. 以情趣生动为手段
D. 是原创性、指向性和震撼性的综合体
E. 以广告预算为核心
[单项选择]佛光广告公司是一家大型广告公司，业务包括广告策划、制作和发行。考虑到一个电视广告设计至少要经过创意、文案、导演、美工、音乐合成、制作等专业的合作才能完成，下列何种组织结构能最好地支撑佛光公司的业务要求？（）
A. 直线型
B. 职能型
C. 矩阵结构
D. 事业部制
[单项选择]（）是指由客户人员或策划人员将创意策略用既准确又简洁的语言通报给创意人员的简要报表。
A. 调研报告
B. 广告提案
C. 创意简报
[单项选择]广告策划深入创意的凝神原则主张（）。
A. 突出。要突出卖点
B. 联想。要一语多关，产生联想，提高信息含量
C. 要采取暗示、悬念、寓情等方法，使消费者关注
D. 形象。要对产品及其特性进行真实地夸张
[判断题]广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者。
[单项选择]广告创意在坚持客观事实的条件下，升华凝练出主题思想与广告语从联想中获取创作素材是表现了广告创意的（）.
A. 趣味性
B. 超越性
C. 突破性
D. 形象化
[判断题]广告主体包括广告创意者、广告经营者、广告发布者三个方面。
[单项选择]广告策划的类型：单一广告策划、（）广告策划。
A. 系统
B. 系列
C. 综合
D. 总体
[单项选择]在广告创意中切记复杂难懂、隐讳高深的说教和推理是遵循了广告创意的哪一项原则（）.
A. 简洁原则
B. 形象原则
C. 促销原则
D. 理解原则
[判断题]广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。
[单项选择]广告效果的评估是侧重于（）的角度来估计广告效果，比如广告主题的吸引力、广告创意的吸引力，广告媒体的信赖度、广告媒体的威望等指标。
A. 定量
B. 定性
C. 市场调研
[单项选择]（）是联系广告创意与广告设计过程的纽带
A. 广告策划
B. 广告文案
C. 广告媒介
D. 广告设计师
[多项选择]头脑风暴法是激励广告策划创意思维的重要方法，但在实践中也要注意以下几点（）。
A. 实施成本低
B. 实施成本高
C. 参与者要有较好的素质
D. 具有可操作价值的方案不多
[单项选择]要想获得长期稳定的销售效果，还有赖于广告整体策划的科学性和艺术表现的（），因为并不是所有的广告策划都一定会成功，都能带来销售的增长。
A. 竞争性
B. 有效性
C. 维持性
D. 开拓性
[简答题]什么是创意？创意在游戏策划中的作用是什么？
[多项选择]（）属于网络感性诉求广告创意方法
A. 感知效应和机会效应
B. 情趣效应和行为效应
C. 情感效应和社会效应
D. 理解效应和记忆效应
[简答题]为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？
