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[判断题]( )品牌知名度是一个“量”的衡量指标,品牌美誉度是一个“质”的衡量指标。
A.正确
B.错误
[单项选择]某品牌在市场势力坐标矩阵中位于A区，即品牌的知名度高，美誉度也高，这说明该品牌（ ）。
A. 是有市场潜力的品牌
B. 是市场势力很强的品牌
C. 属于“生命鹊起”品牌之列
D. 处于市场导入期
[单项选择]（）对促销的作用是增加知名度和美誉度。
A. 公共宣传
B. 艺术和体育投资
C. 促销策略联盟
D. 人员促销
[单项选择]知名度和美誉度反映了社会公众对一个组织的认识和赞许的程度，两者都是公共关系学所强调追求的目标。一个组织形象如何，取决于它的知名度和美誉度。公共关系策划者需要明确的是：只有不断提高知名度，才能不断提高组织的美誉度。知名度只有以美誉度为基础才能产生积极的效应。同时，美誉度要以知名度为条件，才能充分显示其社会价值。
由此可知，知名度和美誉度的关系是：
A. 知名度高，美誉度必然高。
B. 知名度低，美誉度必然低。
C. 只有美誉度高，知名度才能高。
D. 只有知名度高，美誉度才能高。
[多选题]品牌知名度调研通常包括( )。
A.品牌认知
B.第一提及知名度
C.品牌回想
D.品牌联想
[判断题] ( )品牌梯队布局中,以战略型产品来聚焦产品形象或品牌形象,统帅梯队中其他产品,进行集中宣传推广,有利于避免资源分散,提升品牌忠诚度和美誉度。
A.正确
B.错误
[单选题]第一提及知名度、品牌回想、品牌识别都属于( )的调研内容。
A.品牌认知
B.品牌忠诚度
C.品牌价值
D.品牌知名度
[单选题]国家电网有限公司标识应用工作深入推进，成效显著，对内增强了公司凝聚力和员工
自豪感，对外提升了“国家电网”品牌的知名度和（ ）。
A.荣誉感
B.美誉度
C.归属感
D.认同感
[简答题]X公司曾为青岛“五朵金花”之一，其品牌知名度家喻户晓，然而，从2006年4月开始，X公司集团在自己追求“没有最好、只有更好”的路上“摔了个跟头”。
(1)X公司的主要业务。X公司曾是中国电冰柜行业的老大，一度被称为“中国电冰柜大王”，是山东省首家通过中科院和科技部认定的高科技上市公司，主要经营冷柜系列、冷冻冷藏箱系列、制冰机系列、饮料机系列、自动售货机系列、锂离子电池系列的制造、销售、技术开发、技术咨询、技术服务。
(2)X公司的生产规模。X公司拥有150万台冰柜、60万台冰箱、30万台展示柜、电热水器20万台、小家电300万台、酒柜6万台的生产能力。
冰柜产品连续12年产销量全国第一，出口量全国第一，冰箱产品进入行业第六，是国内最大的冷食、冷饮、啤酒专业配套设备的生产商，也是世界上最具影响力的冷饮、冷食配套产品供应商之一。
2005年X公司电风扇、饮水机、电饭锅、电暖器和浴霸五大类小家电产品的市场销量跃居全国同行业前5名，除此之外，作为X公司后起之秀的电动车在2005年产销量也达到30万台。
(3)X公司的无形资产。1995年，X公司被第50届世界统计大会、国家技术进步评价中心认定为“中国电冰柜大王”；1997年，X公司被国家工商行政管理总局授予“中国驰名商标”；2002年，X公司被国家质量检验检疫总局评为“中国名牌产品”生产企业。跻身“小家电行业销量领先品牌”行列。2006年8月，X公司冰柜、冰箱、电动自行车又在“第4届中国市场品牌用户满意度调查”推选活动中，分别获得了“中国冰柜行业市场用户满意第一品牌”、“中国冰箱市场用户满意十佳品牌”、“中国电动车行业市场满意第一品牌”的殊荣。
然而这样一家在家电行业占有如此重要地位的龙头企业，却招致如此变局。
自1990年3月L先生掌舵X公司以来，除了冰柜、冰箱等主业外，开始了实施多元化战略，进入当时认为是高增长、高潜力、高科技的行业。随后的5年中，X公司销售收入以年均230%的速度递增。到1994年时，X公司冰柜产销量终于在行业内领先。自此，X公司开始急于拓展新的盈利点。1995年开始，它开始在家电领域扩张(相关多元化)——空调、彩电、饮水机、电热水器、厨洁具、电冰箱项目纷纷上马，企业规模也随之急剧膨胀。到2000年，其主营业务销售收入已达到30亿元。5年时间里，集团总资产每年平均增长率61%。这一年，集团控股的GA公司在沪交所上市。此时粮草充足，再加上传统家电业竞争激烈，利润已呈趋薄之势，L先生遂将高科技产业定为未来的主要发展方向。
1998年，在企业仍然呈现增长态势的情况下，X公司产业结构调整拉开序幕。到目前，X公司目前已涉足的产业有空调、自动售货机、锂电池、太阳能、电动车、摩托车、照明、电工、厨卫设备、海洋生物、IT行业、房地产等，多达几十个行业，几千种产品。
在市场方面，由于多元化占用了大量资金，X公司的品牌传播的投资被逐渐压缩，与海信、海尔等大规模、多角度、高层次的品牌相比，X公司在大众媒体上逐渐销声匿迹，再加上眼花缭乱的多元化，X公司品牌在冰柜、冰箱等品类上都失去了在消费者心目中的地位，逐渐被大家所遗忘，品牌退化进一步伤害了冰柜等家电主业，家电主业的优势逐渐被强势竞争对手攻破，市场一线销售压力进一步加大，收益进一步减少。
对于新项目的投资收益，更是惨不忍睹。据GA公司公开信息显示，公司上市募集到的7.8亿元资金很大一部分投向了与原主业不相关的产业，但收益却并不明显——锂电池项目投入近2.5亿元，亏损超过710万元；自动售货机项目投入超过6100万元，亏损124万元；MP3项目拟投入3000万元，但在实际投入150万元后干脆抽身而退。除了主业有盈利外，其他产业目前几乎没有一个能为上市公司或集团提供稳定的盈利支持。
要求：根据以上资料，回答下列问题。资料中，X公司为实现扩张采用了多元化战略，结合材料，分析其多元化战略的风险。
[单项选择]开展社会性的公关活动，扩大企业知名度是______的服务策略。
A. 售前服务
B. 售中服务
C. 售后服务
D. 社会服务
[判断题]( )在塔身上安装广告牌或标语牌来扩大企业知名度是可行的。
A.正确
B.错误
[单项选择]某品牌白酒市场份额较大且知名度较高，因销量急剧下滑，生产商召集经销商开会，令其不得低于限价进行销售，对违反者将扣除保证金、减少销售配额直至取消销售资格。关于该行为的性质，下列哪一判断是正确的______
A. 维护品牌形象的正当行为
B. 滥用市场支配地位的行为
C. 价格同盟行为
D. 纵向垄断协议行为
[简答题]某市场调查公司受某企业委托，在某市调查企业沐浴露产品的知名度。调查对象为年龄在16～55岁、正在使用或使用过沐浴露产品的女性，并且是家中沐浴露产品的主要购买者或购买决策者。调查人员确定样本为100人，采取座谈会的形式。座谈会按家庭人均收入分为3组：高收入、中收入及低收入。在确定了各组在整个母体的比例之后，调查人员确定了各组参加座谈会的人数。
（1）市场调研的主要内容有哪些？市场调查公司采用的抽样方法是什么？该抽样方法的前提条件是什么？
（2）消费者购买产品的评价行为一般要涉及哪几个问题？
[单项选择]某品牌食品市场份额较大且有很高的知名度，因销量急剧下滑，生产商要求经销商只能以厂家建议价格销售，对违反者将扣除保证金、减少销售配额、取消销售资格。对此，下列说法正确的是：______
A. 该行为是平等民事主体之间的正当交易
B. 该行为是滥用市场支配地位行为
C. 该行为是经营者集中行为
D. 纵向垄断协议行为
[单项选择]甲企业生产的“翘臀”牌女裤在市场上具有很高的知名度，购者如云。甲企业将“翘臀”商标标明为驰名商标，用于女裤的外包装上。其他女装生产企业一时纷纷以"翘臀"作为自己生产女装商标进行销售。下列表述错误的是：（）
A. 工商行政管理部门查处商标违法案件过程中，甲企业主张驰名商标权利的，商标局根据审查、处理案件的需要，可以对商标驰名情况作出认定
B. 在商标争议处理过程中，甲企业主张驰名商标权利的，商标评审委员会根据处理案件的需要，可以对商标驰名情况作出认定
C. 在商标民事、行政案件审理过程中，甲企业主张驰名商标权利的，最高人民法院指定的人民法院根据审理案件的需要，可以对商标驰名情况作出认定
D. 甲企业将"驰名商标"字样用于女裤的外包装上，属于法律允许的行为
[单项选择]建立经营者产品的知名度、是产品促销的（）。
A. 手段
B. 要素
C. 目的
D. 前提
[单选题]一个好的销售陈述对客户所产生的正面影响（ ）公司或是产品的高知名度。
A. 等于 。
B.小于。
C.大于 。
D.无关于。
[单项选择]楼盘品牌策略最直接的体现方式是（）。
A. 楼盘本身的品质
B. 楼盘的概念
C. 楼盘的形象
D. 楼盘的名称和标志
