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发布时间:2024-05-29 01:57:22

[简答题]X公司曾为青岛“五朵金花”之一,其品牌知名度家喻户晓,然而,从2006年4月开始,X公司集团在自己追求“没有最好、只有更好”的路上“摔了个跟头”。 (1)X公司的主要业务。X公司曾是中国电冰柜行业的老大,一度被称为“中国电冰柜大王”,是山东省首家通过中科院和科技部认定的高科技上市公司,主要经营冷柜系列、冷冻冷藏箱系列、制冰机系列、饮料机系列、自动售货机系列、锂离子电池系列的制造、销售、技术开发、技术咨询、技术服务。 (2)X公司的生产规模。X公司拥有150万台冰柜、60万台冰箱、30万台展示柜、电热水器20万台、小家电300万台、酒柜6万台的生产能力。 冰柜产品连续12年产销量全国第一,出口量全国第一,冰箱产品进入行业第六,是国内最大的冷食、冷饮、啤酒专业配套设备的生产商,也是世界上最具影响力的冷饮、冷食配套产品供应商之一。 2005年X公司电风扇、饮水机、电饭锅、电暖器和浴霸五大类小家电产品的市场销量跃居全国同行业前5名,除此之外,作为X公司后起之秀的电动车在2005年产销量也达到30万台。 (3)X公司的无形资产。1995年,X公司被第50届世界统计大会、国家技术进步评价中心认定为“中国电冰柜大王”;1997年,X公司被国家工商行政管理总局授予“中国驰名商标”;2002年,X公司被国家质量检验检疫总局评为“中国名牌产品”生产企业。跻身“小家电行业销量领先品牌”行列。2006年8月,X公司冰柜、冰箱、电动自行车又在“第4届中国市场品牌用户满意度调查”推选活动中,分别获得了“中国冰柜行业市场用户满意第一品牌”、“中国冰箱市场用户满意十佳品牌”、“中国电动车行业市场满意第一品牌”的殊荣。 然而这样一家在家电行业占有如此重要地位的龙头企业,却招致如此变局。 自1990年3月L先生掌舵X公司以来,除了冰柜、冰箱等主业外,开始了实施多元化战略,进入当时认为是高增长、高潜力、高科技的行业。随后的5年中,X公司销售收入以年均230%的速度递增。到1994年时,X公司冰柜产销量终于在行业内领先。自此,X公司开始急于拓展新的盈利点。1995年开始,它开始在家电领域扩张(相关多元化)——空调、彩电、饮水机、电热水器、厨洁具、电冰箱项目纷纷上马,企业规模也随之急剧膨胀。到2000年,其主营业务销售收入已达到30亿元。5年时间里,集团总资产每年平均增长率61%。这一年,集团控股的GA公司在沪交所上市。此时粮草充足,再加上传统家电业竞争激烈,利润已呈趋薄之势,L先生遂将高科技产业定为未来的主要发展方向。 1998年,在企业仍然呈现增长态势的情况下,X公司产业结构调整拉开序幕。到目前,X公司目前已涉足的产业有空调、自动售货机、锂电池、太阳能、电动车、摩托车、照明、电工、厨卫设备、海洋生物、IT行业、房地产等,多达几十个行业,几千种产品。 在市场方面,由于多元化占用了大量资金,X公司的品牌传播的投资被逐渐压缩,与海信、海尔等大规模、多角度、高层次的品牌相比,X公司在大众媒体上逐渐销声匿迹,再加上眼花缭乱的多元化,X公司品牌在冰柜、冰箱等品类上都失去了在消费者心目中的地位,逐渐被大家所遗忘,品牌退化进一步伤害了冰柜等家电主业,家电主业的优势逐渐被强势竞争对手攻破,市场一线销售压力进一步加大,收益进一步减少。 对于新项目的投资收益,更是惨不忍睹。据GA公司公开信息显示,公司上市募集到的7.8亿元资金很大一部分投向了与原主业不相关的产业,但收益却并不明显——锂电池项目投入近2.5亿元,亏损超过710万元;自动售货机项目投入超过6100万元,亏损124万元;MP3项目拟投入3000万元,但在实际投入150万元后干脆抽身而退。除了主业有盈利外,其他产业目前几乎没有一个能为上市公司或集团提供稳定的盈利支持。 要求:根据以上资料,回答下列问题。资料中,X公司为实现扩张采用了多元化战略,结合材料,分析其多元化战略的风险。

更多"X公司曾为青岛“五朵金花”之一,其品牌知名度家喻户晓,然而,从2006"的相关试题:

[判断题]公司在东道国的知名度高时,则在东道国的政治敏感度会较高。( )
[简答题]

某公司是一家在智能家电领域具备领先地位的公司,其市场知名度和美誉都很高。该公司在设计薪酬体系时,很据不同职位层级和职位类别进行了差异化的设计:层级方面,公司将底层级职位的薪酬水平控制在市场平均水平,中层职位的薪酬水平保持在市场较高位置,而高层级职位的薪酬水平则保持在市场绝对领先地位;职位类别方面,技术和销售类薪酬的市场领先程度要高于行政管理类职位。
请根据上述情境,回答以下问题:

该公司采用的是哪种薪酬策略?这种薪酬策略有何特点?
[单项选择]岚山公司是一家奶粉生产企业,在婴幼儿、青少年和老年专业奶粉市场享有很高的知名度和美誉度,远远领先竞争对手。岚山公司通过市场调研发现针对糖尿病患者的奶粉为市场空白,市场状况是高机会、低威胁,故决定向市场投放专门针对糖尿病患者的奶粉,岚山公司的这一业务属于
A. 理想业务
B. 冒险业务
C. 成熟业务
D. 困难业务
[单项选择]()对促销的作用是增加知名度和美誉度。
A. 公共宣传
B. 艺术和体育投资
C. 促销策略联盟
D. 人员促销
[简答题]
LHSB护肤品在1999年进入贵阳市场之初,公司对分销渠道采取严格的管理措施,精心选择了知名度高、信誉好的10家中高档商场(如智诚、星力等)设置品牌特许专营柜,签订代理专卖合同,并统一定价、统一促销、统一广告,除此外不向其他任何经销商批发产品。该产品因品质稳定、知名度高、价廉物美受到消费者欢迎,销售业绩一直良好,市场占有率稳居贵阳市场同类产品销售的前三甲。2001年后,随着小护士、丹芭比、东洋之花等定位和档次比较接近的护肤品牌大举进入贵阳市场,对LHSB的市场产生了巨大的冲击,LHSB的销售收入出现了小幅度下滑的情况。面临竞争挑战,LHSB决定调整经营策略,以稳定和扩大自己的市场份额,抵御同类产品的竞争。制定了三方面措施,一是决定开放LHSB的批零市场,LHSB系列护肤品的向所有批发、零售商开放经营权,向任何愿意批销和加盟LHSB的经销商提供产品;二是根据经销商的进货数量制定不同的销售价格,并根据经销商所做的促销活动数量和产品销量设置不同的业绩折扣,按季度结算返款给经销商,力求通过众多经销商大力推广其产品;三是将促销投入的重点从过去单一的电视媒体改为根据消费者购买金额(数量)赠送不同等级的礼品。该经营政策出台后,有效刺激了消费者的购买热情,一个月内,LHSB在贵阳市场各商家的上柜率一度达到88%,产品销售(批发)额较过去翻了近三倍。但好景不长,两个月后,经销点之间的相互杀价,假冒伪劣产品泛滥,产品知名度降低造成了市场混乱和销售的下滑,经销商纷纷要求退货,许多商场也拒绝该产品上柜。LHSB系列护肤品的促销方案宣告彻底失败。
请阅读案例并回答:
2001年LHSB护肤品采用了什么的分销渠道其优缺点是什么

[单项选择]楼盘品牌是企业的无形资产,成功的楼盘品牌策略可以增加该项目的知名度、认知度、美誉度和()。
A. 可行性
B. 概念性
C. 时效性
D. 附加值
[多项选择]甲公司是一家享有良好声誉和很高知名度的互联网软件开发商和增值服务提供商。 2005年9月15日,甲公司正式推出了雅虎助手软件,2006年8月,甲公司又推出了雅虎Widget软件。甲公司通过此软件,获得了用户的广泛认可和大量使用,树立了在上网辅助功能服务和搜索服务中的广泛知名度。四海升平公司也是主要从事此服务的企业。四海升平公司通过“www.qihoo.com”和“www.360safe.com”网站向公众提供“奇虎安全卫士”软件。该软件将雅虎助手和雅虎Widget软件列为恶意软件,用户按照“奇虎安全卫士”软件的提示操作时,雅虎助手和雅虎Widget软件在默认的情况下被删除。关于四海升平公司的上述行为,根据《反不正当竞争法》,下列说法错误的有:
A. 四海升平公司的上述行为损害了原告甲公司的商誉,构成不正当竞争
B. 四海升平公司的上述行为是一种虚假宣传行为,构成不正当竞争
C. 四海升平公司的上述行为是一种限制竞争的行为,构成不正当竞争
D. 四海升平公司的上述行为是一种正当竞争的行为,并无不妥
[简答题]某市场调查公司受某企业委托,在某市调查企业沐浴露产品的知名度。调查对象为年龄在16~55岁、正在使用或使用过沐浴露产品的女性,并且是家中沐浴露产品的主要购买者或购买决策者。调查人员确定样本为100人,采取座谈会的形式。座谈会按家庭人均收入分为3组:高收入、中收入及低收入。在确定了各组在整个母体的比例之后,调查人员确定了各组参加座谈会的人数。

(1)市场调研的主要内容有哪些?市场调查公司采用的抽样方法是什么?该抽样方法的前提条件是什么?
(2)消费者购买产品的评价行为一般要涉及哪几个问题?


[单项选择]建立经营者产品的知名度、是产品促销的()。
A. 手段
B. 要素
C. 目的
D. 前提
[单项选择]某品牌在市场势力坐标矩阵中位于A区,即品牌的知名度高,美誉度也高,这说明该品牌( )。
A. 是有市场潜力的品牌
B. 是市场势力很强的品牌
C. 属于“生命鹊起”品牌之列
D. 处于市场导入期
[简答题]某旅行社是一家具有境外旅游资质的大型旅行社。为了更好地为游客服务,扩大自己的知名度和美誉度,提升企业的竞争力,准备建立自己的网站。
(1)分析该网站的业务模式;
(2)简述旅行社产品的特点;
(3)确定网站的主要功能。
[单项选择]知名度和美誉度反映了社会公众对一个组织的认识和赞许的程度,两者都是公共关系学所强调追求的目标。一个组织形象如何,取决于它的知名度和美誉度。公共关系策划者需要明确的是:只有不断提高知名度,才能不断提高组织的美誉度。知名度只有以美誉度为基础才能产生积极的效应。同时,美誉度要以知名度为条件,才能充分显示其社会价值。
由此可知,知名度和美誉度的关系是( )
A. 只有美誉度高,知名度才能高
B. 只有知名度高,美誉度才能高
C. 知名度高,美誉度必然高
D. 知名度低,美誉度必然低
[单项选择]知名度和美誉度反映了社会公众对一个组织的认知和赞许的程度,两者都是公共关系学所强调追求的目标。一个组织形象如何,取决于它的知名度和美誉度。公共关系策划者需要明确的是:只有不断提高知名度,才能不断提高组织的美誉度。知名度只有以美誉度为基础才能产生积极的效应。同时,美誉度要以知名度为条件,才能充分显示其社会价值。由此可知,知名度和美誉度的关系是( )。
A. 知名度高,美誉度必然高
B. 知名度高,美誉度必然低
C. 只有美誉度高,知名度才能高
D. 只有知名度高,美誉度才能高
[简答题]青岛股份有限公司(下称“青岛公司”)是一家国有控股的A股上市公司,主要从事新能源高科技产品的研发、生产、销售以及提供解决方案。为了企业可持续发展,公司管理层拟实施股权激励计划,为此召开了股权激励计划专题研讨会。下面是有关与会人员的发言:
董事长:我们公司改制上市已有8个年头,企业已进入稳定增长期。为了激励员工斗志,享受企业成长的成果,有必要实施股权激励计划。根据《上市公司股权激励管理办法》,我们公司不存在不得实行股权激励计划的情形,比如,最近一个会计年度财务会计报告由注册会计师出具了标准无保留意见,最近一年内没有因重大违法违规行为被中国证监会予以行政处罚。只要我们精心筹划,认真实施就能够取得预期效果。
总经理:股权激励方式通常可以采用股票期权、限制性股票、虚拟股权、股票增值权和业绩股票。我提两点建议:(1)我公司应采取股票期权激励方式,这种方式高风险、高报酬,激励效果比较好;(2)股票期权行权期如果公司现金充沛,可以通过发放现金,由受益对象自行到二级市场购入股票,这样就能尽量避免稀释国有股权。
人力资源总监:考虑到目前我们公司现金不充裕,我赞成采用限制性股票激励方式。我提三点建议:(1)我们虽然是国有控股上市公司,应该讲政治,但市场经济环境下也要利用经济杠杆调动全体员工的积极性。建议本次股权激励对象为所有在我公司领取报酬的人员,包括公司高管(含独立董事)、监事、高级技术人员、业务骨干和普通员工,根据岗位性质及其贡献大小获得相应的股票期权或限制性股票;(2)为了达到好的效果,股权激励要有力度,全部有效的股权激励计划所涉及的标的股权总量应占股本总额的20%;(3)为了公司可持续发展,建议股权激励计划有效期为8年,其中行权限制期6年,行权有效期2年。
财务总监:采用权益结算作为本次股权激励方式,大家已基本达成一致意见。我再补充几点:(1)采用权益结算的股份支付,无需支付现金,不会产生费用拖累公司业绩;(2)采用权益结算的股份支付,应当在等待期内的每个资产负债表日,按照权益工具在资产负债表日的公允价值,增加资本公积,公司的所有者权益将不断增加。
假定不考虑其他有关因素。
要求:
根据上述资料,逐项判断青岛公司董事长、总经理、人力资源总监和财务总监发言中的观点是否存在不当之处;存在不当之处的,请分别指出不
[简答题]某企业甲于2003年获得了“兰亭”商标专用权,使用在女士服装上并已经在市场上享有较高知名度和美誉度。2011年5月,企业乙通过域名注册商丙注册了“lanting.com.cn”域名,并在该域名网站上发布乙生产的女士服装经营信息。之后甲注册“lanting.com.cn”域名时因乙的在先注册而没有成功,遂将乙和丙诉上法庭,认为乙、丙的行为构成不正当竞争,要求乙将该域名无偿转移给甲,并要求乙、丙共同赔偿损失。乙抗辩,兰亭是风景名胜地名,且乙设立在该地附近,有权将这一公共资源作为域名使用,并且在网站上没有任何使用甲商标的行为。丙认为,作为域名注册服务商遵循“先申请,先服务”的原则,没有责任审查该域名应当归谁所有,故不承担任何责任。
请回答:
(1)乙的抗辩是否成立?为什么?
(2)丙是否有不正当竞争行为?为什么?
(3)该域名是否应当无偿转让给甲?为什么?
[单项选择]青岛圣梦国际贸易有限公司(3702980×××,A类管理企业)受青岛金源进出口有限公司 (3702250×××,A类管理企业)的委托,凭“C”字头备案号的登记手册向青岛机场海关申报进口已鞣未缝制狐皮1000张及辅料一批,以履行狐皮大衣的出口合同。货物进口后,交由青岛红都服饰有限公司(3702930×××,B类管理企业)加工合同执行期间,因加工企业生产规模有限,经与境外订货商协商后更改出口合同,故狐皮耗用数量减为600张。经批准,剩余的400张狐皮中的300张结转至另一加工贸易合同项下;另100张售予烟台雅克服装有限公司(3701940×××,C类管理企业)用以生产内销产品。
根据上述资料,回答下列问题:
上述报关活动中涉及的各家企业,属于报关活动相关人的是( )。
A. 青岛圣梦国际贸易有限公司
B. 烟台雅克服装有限公司
C. 青岛金源进出口有限公司
D. 青岛红都服饰有限公司

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