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[单项选择]广告文案正文是广告文案的中心部分，是指广告文案中除文案标题、图形画面、（）、广告主名称之外的说明性文字。
A. 创意
B. 题目
C. 标志
D. 文案
[判断题]广告文案主题的创意就是确立并表现广告文案的主题。
[单项选择]广告文案创意的要求是多方面的，概括起来就是五个字，即“准”、“深”、（）、“趣”、“奇”。
A. 集
B. 快
C. 新
D. Q
[判断题]广告文案的创意要夸大的地反映商品或企业的主要特点，挖掘出广告对象所包含的内在意义。
[判断题]广告文案创意不用重视消费者的情感因素，要重视以获利为主。
[多项选择]广告文案的创意要深刻关键要在与商品与企业相关联的（）上深入开掘，使商业气息很浓的广告活动更富于人文价值，更富于时代性和民族性。
A. 价值观念
B. 策划观念
C. 文化观念
D. 国际观念
[判断题]广告文案创意要平实、真实。要想他人之所未想，道人之所道。
[多项选择]结构的创意是指广告文案的谋篇布局、信息的排列组合的谋划。广告文案可分为（）。
A. 规范式
B. 自由式
C. 陈述式
D. 直述式
E. 品牌招牌式
[单项选择]主题的创意是指确立并表现广告文案的主题，主题的构成因素主要是商品特征、（）和消费者特征，主题在广告文案中起到突出重点统帅全文的作用。
A. 品牌特征
B. 企业特征
C. 产品特征
D. 广告特征
[单项选择]可以说（）的广告文案决定于标题的创意。
A. 50％
B. 75％
C. 50％-75％
D. 100％
[单项选择]在进行广告文案创意之前，必须对这一项目的相关背景资料作详细地分析和研究，在进一步明确了目标市场和目标消费群体的基本特征和个性，明确了产品的基本特点等方面内容后，确定主要广告（）和诉求方式，以此作为广告文案创意的基础。
A. 创意
B. 设计
C. 题目
D. 诉求点
[单项选择]在电视广告文案中，广告文案的（）常常省略。
A. 标题
B. 正文
C. 广告语
D. 随文
[单项选择]文案的创作和运用是对（）广告设计师在单一广告设计中创意创作能力的核定项目。
A. 高级
B. 一级
C. 二级
D. 三级
[多项选择]广告文案创意中采用比较法可以将两种（）的产品放在一起比较，找出两种产品的相同与不同，同中求异或异中求同，以显示出广告产品独特的个性、功效或企业优良的服务。
A. 品位
B. 相近
C. 相似
D. 最佳
E. 相对
[单项选择]热水瓶广告：热心永驻，这句广告体现了广告文案创作的（）因素。
A. 深
B. 准
C. 新
D. 奇
[单项选择]（）就是广告文案的题目，是广告文案的重要部分
A. 标题
B. 正文
C. 附文
D. 摘要
