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[单项选择]主题的创意是指确立并表现广告文案的主题，主题的构成因素主要是商品特征、（）和消费者特征，主题在广告文案中起到突出重点统帅全文的作用。
A. 品牌特征
B. 企业特征
C. 产品特征
D. 广告特征
[单项选择]中国的消费者，印刷广告文案的编排，重要信息应排在文案的（）
A. 左上方
B. 上方
C. 首部
D. 尾部
[判断题]商品本身不含情感因素，但广告创意可以给商品注入情感因素。
[单项选择]询问消费者几种广告文案品质并要其为之排序属于（）。
A. 消费者判定法
B. 态度量表法
C. 投射法
D. SD测定法
[单项选择]关于广告创意中所用情感因素的说法，不正确的一项是（）
A. 自豪感是广告创意中所用的一种高级情感因素
B. 荣誉感是广告创意中所用的具有强烈支配力的一种情感因素
C. 钟爱是广告创意中所用的一种高级情感因素
D. 民族感是广告创意中所用的一种高级情感因素
[单项选择]广告必须在刹那间引起消费者的注意，如果广告创意没有（），吸引不了消费者注意力，消费者就会视而不见，听而不闻。
A. 趋同性
B. 从众性
C. 差异性
D. 雷同性
[单项选择]消费者重视广告表现的商品效能是（）
A. 所有商品特性
B. 特有的主张
C. 商品的安全特点
D. 最喜欢的商品特性
[多项选择]广告调研中消费者层次可根据（）、消费者能力、性别等因素分类。
A. 年龄
B. 文化
C. 地域
D. 信仰
[单项选择]消费者重视广告表现出的商品效能是（）
A. 所有商品特性
B. 特有的主张
C. 最喜欢的商品特性
D. 商品的安全特点
[单项选择]以广告促销为中心，通过创意新、高投入、大规模的广告轰炸，直接诱发消费者的购买欲望，由消费者向零售商、零售商向批发商、批发商向制造商求购，由下至上，层层拉动购买，这种促销策略是（）。
A. 宣传式说服
B. 交涉式说服
C. 推式策略
D. 拉式策略
[单项选择]广告副标题、正文和广告标语的创意是围绕广告（）展开的，是对广告诉求点的补充和延伸，是围绕目标消费者需求而进行的进一步具有说服力的说明和引导。
A. 创意
B. 设计
C. 标题
D. 文案
[单项选择]按照消费心理和个性特点，消费者不愿多投入时间和精力，容易受广告、促销、包装等因素影响而做出购买决策，这种购买行为属于（）。
A. 习惯型购买行为
B. 经济型购买行为
C. 冲动型购买行为
D. 情感型购买行为
[单项选择]广告在很大程度上是依靠（）进行传播的，把广告创意形象通过有效的表现策略传达出来，从视觉上说服消费者，是广告设计的关键环节。
A. 视觉形象
B. 设计观念
C. 思想意识
D. 心理形象
[判断题]广告文案主题的创意就是确立并表现广告文案的主题。
[判断题]广告文案创意要平实、真实。要想他人之所未想，道人之所道。
[单项选择]根据我国消费者权益保护法的规定，当广告的经营者发布了虚假广告损害消费者合法权益，而广告的经营者又不能提供经营者的真实名称．地址时，承担赔偿的责任者是（）
A. 商品或服务经营者
B. 工商行政部门
C. 消费者协会
D. 广告的经营者
[判断题]消费者广告，其传播对象直接指向商品的消费品零售商。
[判断题]泰罗的科学管理既重视技术因素，也重视人的社会因素。
[单项选择]根据我国消费者权益保护法的规定，广告的经营者发布虚假广告的，消费者可以请求（）予以惩处。
A. 消费者协会
B. 行政主管部门
C. 人民法院
D. 广告行业协会
